געגוע ל"הארץ" של פעם

שתפו כתבה במיילשתפו כתבה במייל
שתפו כתבה במיילשתפו כתבה במייל
מעבר לטוקבקים

מעניין היה לקרוא את "מכתב לקוראים", כפי שפורסם בפתח העיתון הכלכלי החדש שצורף ל"הארץ" בשבוע שעבר. הצהרת כוונות של עורכים בעת יסודו של עיתון, כתב עת או מוסף חדשים - ימיה ארוכים, מאז תקופת ההשכלה ותחיית התרבות העברית. השתנו כמובן התוכן, הכוונות והשפה. בעוד עבר היו המטרות לשרת רעיון או אידיאולוגיה ולגרום שינוי אצל הקורא, הרי כיום המטרה העיקרית היא מוצר שבא לענות על צרכיו של הקורא.

ההתכוונות לרצונו של הקורא ולנוחותו והפנייה לקהל הרחב ביותר על ידי הרחבת מגוון הנושאים - הם הנושא העיקרי של 7 מתוך 11 הפסקאות במכתב.

פסקה אחת עוסקת במסורת העיתונאית - המשך למסורת המפוארת של "הארץ", אבל רק בשתי הפסקאות האחרונות מגיעים ל"אני מאמין" של העורכים כפי שהם רואים אותו, ולא זה הנגזר ממחקרי שוק ומפילוח קבוצות הקוראים ורצונותיהם.

בעולם הצרכני העכשווי אין ספק, שהעורכים המצוידים בגדודי יועצים ובשלל מחקרי שוק למיניהם עשויים לבנות מוצר שיימכר יותר - וזאת הרי כל הכוונה ב"מהפיכה" הנוכחית.

אבל כבר למראה החוברת הראשונה, התפוחה ומלאה בכותרות פרסומות וצבעים, עולה בי געגוע למתכונת הנזירית וחמורת הסבר הקודמת.

ד"ר מיכאל קדישביץ

תל אביב

תגובות

הזינו שם שיוצג באתר
משלוח תגובה מהווה הסכמה לתנאי השימוש של אתר הארץ