מחקר: טסטוסטרון גבוה גורם לגברים להעדיף מוצרי יוקרה

חוקרים בדקו אם המרכיב הביולוגי משפיע על גברים כשהם מתלבטים בין שני מוצרים. לדבריהם, הממצאים עשויים לסייע לצרכנים המעוניינים להימנע מבזבוז כספים מיותר

אסף רונאל
כתב המדע של "הארץ"
שתפו בפייסבוק
שתפו כתבה במיילשליחת הכתבה באימייל
שתפו כתבה במיילשליחת הכתבה באימייל
מעבר לטוקבקיםכתוב תגובה
הדפיסו כתבה
אסף רונאל
כתב המדע של "הארץ"

מה גורם לאדם לבחור מרצונו לשלם סכום כסף גדול יותר על מוצר רק משום שהוא נחשב "יוקרתי" יותר? לפי מחקר חדש שהתפרסם שלשום בכתב העת Nature Communications, העדפה זו נובעת בין השאר ממרכיב ביולוגי ולפיו עלייה ברמת הטסטוסטרון אצל גברים מחזקת את העדפתם למוצרים שנתפסים כמעניקים סטטוס חברתי גבוה יותר.

על מנת לבחון אם יש מרכיב ביולוגי שמשפיע על העדפה זו, ערכו החוקרים מבדקים על קבוצה של 243 גברים בגיל ומעמד חברתי דומים. מחציתם קיבלו מנת טסטוסטרון המדמה את העלייה בריכוז הטסטוסטרון בדם המקובלת באירועים בחיי היומיום, והחצי השני קיבל מנת דמה (פלצבו). בשלב זה התבקשו הנבדקים לבצע שתי מטלות.

תגובות

הזינו שם שיוצג באתר
משלוח תגובה מהווה הסכמה לתנאי השימוש של אתר הארץ