בואו לגלות את עמוד הכתבה החדש שלנו
 

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

לקרוא ללא הגבלה, רק עם מינוי דיגיטלי בהארץ  

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

ספורט ביזנס: ברצלונה ויתרה על הכבוד - ובחרה בכסף

קבוצת הכדורגל של ברצלונה סוף-סוף נכנעה: לאחר 111 שנה ללא פרסומת מסחרית על חולצות השחקנים, חתמה הקבוצה לפני כמה שבועות על חוזה פרסום עם קרן קטאר, שיכניס לה 165 מיליון יורו בחמש השנים הקרובות. כך נהפך מי שראה עצמו כ"יותר ממועדון" - ל"עוד מועדון"

תגובות

111 שנה התגאו בברצלונה בעובדה שקבוצת הכדורגל של העיר לא שיחקה עם לוגו של מפרסם על חולצתה. לפני כמה שנים נפל דבר - והקבוצה החלה לשחק עם לוגו על חולצות השחקנים, אבל של יוניצ"ף - קרן האו"ם לילדים. לא רק שברצלונה לא קיבלה כסף עבור המחווה, אלא אפילו תרמה 0.75% מהכנסותיה לארגון. ללא ספק מעשה אצילי.

אבל לא צריך לדאוג לברצלונה, שקיבלה במשך השנים כסף ממפרסמים, כולל מחברת נייק, המלבישה שלה (כ-20 מיליון דולר לשנה). מעשית, ספונסרים החלו להזרים כספים למועדוני ספורט לפני פחות מארבעה עשורים, כך ש-"111 שנה ללא מפרסם" הן דמגוגיה, אבל עדיין, ברצלונה כמאמר מה שכתוב על מושבי איצטדיונה קאמפ נואו, ראתה עצמה והתנהגה כאילו היא "יותר ממועדון".

נשיא ברצלונה סנדרו רוסל (מימין) ויו"ר קרן קטאר (תצלום: AP)

ואולם כנראה שבסופו של דבר הכל זו רק שאלה של מחיר. לפני כמה שבועות חתמה ברצלונה על הסכם חסות עם קרן קטאר ולוגו העץ הירוק שלה על חולצות השחקנים, עמו החלו לשחק השבוע לצד הלוגו של יוניצ"ף, יכניס לקבוצה סכום שיא בחסות עבור קבוצת כדורגל - 165 מיליון יורו לחמש השנים הקרובות - או 33 מיליון יורו לשנה.

במלים אחרות, כמעט 40% יותר ממה שקיבלו עד היום הקבוצות הגדולות באירופה (ריאל מדריד, מנצ'סטר יונייטד וליוורפול, למשל, חתומות על חוזים עם חברות הימורים, ביטוח או בנקים, שמכניסים להן כ-23 מיליון יורו בשנה).

עסקה עם השטן

ברצלונה אמנם מצליחה, אבל היא לא קבוצה מרוויחה, ולמעשה יש לה חוב של 600 מיליון יורו - מה שעושה את העסקה לכמעט מתבקשת, כך טוען הנשיא החדש של הקבוצה, סנדרו רוסל.

לפי כמה סקרים שנעשו בין אוהדי ברצלונה, רובם מסכימים עם החלטתו של רוסל. ואולם הסמל הגדול של הקבוצה, שחקן ומאמן העבר יוהאן קרויף, אמר לאחר חתימת ההסכם: "אחרי העסקה עם הקטארים, ברצלונה היא לא יותר ממועדון, היא פשוט עוד מועדון". אוהדים אחרים פשוט טענו שהקבוצה מכרה את נשמתה לשטן.

במסיבת העיתונאים שלאחר החתימה על ההסכם הסביר רוסל את יתרונות העסקה מבחינה כלכלית. יש כאלה ששוכנעו, אחרים פחות. התהייה המרכזית היתה למה דווקא קטאר? הרי ברצלונה היתה יכולה לקבל חסות מהרבה מאוד גופים אחרים שהיו קופצים על העניין. הקטארים אמנם הציעו סכום פנומנלי, אבל ברצלונה פגעה בתדמית שלה פעמיים: פעם אחת בעצם מכירת המקום על החולצה, אם כי ייתכן שבסופו של דבר הוא היה בלתי נמנע; ופעם שנייה בעצם חתימת הסכם עם קרן ההשקעות של מדינה שבה זכויות האדם נרמסות, שיש בה איסור בחוק לקיים יחסי מין הומוסקסואליים ושלגבר ואשה אסור להתרועע בה בפומבי, ושהעובדים זרים (75% מהתושבים) בה הם חסרי זכויות בסיסיות. עם ארגון כזה חוברת ברצלונה הליברלית, הקוסמופוליטית והגלובלית?

העיתון הקטאלני הליברלי "אל מונדו", אף טען כי הקרן הקטארית העבירה כספים לחמאס וליוסוף אל קארדאווי, המטיף המצרי הקיצוני המקדם בפומבי טרור, אנטישמיות ויחס ברוטלי לנשים.

ואולם מעבר לכסף הגדול ומתחת לפני השטח, לברצלונה יש קשרים אחרים עם קטאר, שהם כנראה חלק מהסיפור. רוסל עצמו עשה עסקים עם אספייר, אקדמיית הספורט הבינלאומית המפוארת ששוכנת בדוחא, בירת קטאר; ומאמן ברצלונה, פפ גווארדיולה, סיים את הקריירה שלו בשנתיים של משחק בנסיכות וקיבל על כך כסף רב.

קשרים וכסף - זה כנראה כל מה שצריך להבין בסיפור הזה, על קבוצת כדורגל מדהימה שפעם היתה יותר ממועדון.



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר הארץ

סדר את התגובות

כתבות שאולי פספסתם

*#