פסיקה בארה"ב: הלוגו של "אייר ג'ורדן" אינו הפרת זכויות יוצרים

תצלומו של מייקל ג'ורדן משנת 1984 הופיע בכתבה במגזין "לייף" ושימש מאוחר יותר את חברת הנעליים ליצירת תמונה משלה ואת הלוגו "ג'אמפמן". השופטים פסקו: יש השראה אך יש גם הבדלים

אי-פי
רויטרס
שתפו בפייסבוק
שתפו כתבה במיילשליחת הכתבה באימייל
שתפו כתבה במיילשליחת הכתבה באימייל
מעבר לטוקבקיםכתוב תגובה
הדפיסו כתבה
הצללית של "ג'אמפמן" על חלון חנות המרצ'נדייז של שארלוט הורנטס
הצללית של "ג'אמפמן" על חלון חנות המרצ'נדייז של שארלוט הורנטסצילום: Chuck Burton/אי־פי
אי-פי
רויטרס

בית משפט לערעורים בסן פרנסיסקו פסק הלילה (רביעי) כי הלוגו המפורסם של חברת נייקי ובו נראית דמותו של הכדורסלן האגדי מייקל ג'ורדן עולה להטבעה איננו מהווה הפרת זכויות יוצרים. ענקית ההנעלה וביגוד הספורט נתבעה בידי הצלם ג'ייקובוס רנטמסטר, אשר הועסק על ידה ב-1984 וצילם את ג'ורדן בעת שהיה עוד שחקן מכללות צעיר.

ברוב של שניים מול אחד פסקו השופטים כי "אין ספק שנייקי קיבלה השראה מהתצלום", אך בין הלוגו לתצלום יש הבדלים מרכזיים שאי אפשר לטעות בהם. ג'ורדן נראה בתצלום עולה לעבר הטבעת ברגליים מפוסקות ודמותו שימשה את נייקי ליצירת צללית שזכתה מאוחר יותר לשם "ג'אמפמן".

התצלום של ג'ייקובוס רנטמסטר
התצלום של נייקי על רקע קו הרקיע של שיקגו

רנטמסטר, חותר אולימפי לשעבר מהולנד, צילם את התמונה בעת שג'ורדן שיחק באוניברסיטת צפון קרולינה והיא הופיעה לראשונה בכתבה של המגזין "לייף" אשר עסקה בספורטאים אמריקאים שיתחרו באולימפיאדת לוס אנג'לס. חודשים אחר כך הציגה נייקי תצלום משלה כשג'ורדן על רקע קו הרקיע של שיקגו הואיל וזה נבחר לשחק בשיקגו בולס מה-NBA.

כשג'ורדן הפך לכדורסלן מקצועני השתמשה נייקי בתצלום שלה למיתוג נעלי "אייר ג'ורדן" וב-1987 יצרה את הלוגו "ג'אמפמן". מאז מלווה הלוגו את מותג הנעליים אשר המייצר לחברה רווחי עתק הנאמדים ב-3.1 מיליארד דולר בשנה.

אייר ג'ורדן מייצר לנייקי 3.1 מיליארד דולר בשנה
אייר ג'ורדן מייצר לנייקי 3.1 מיליארד דולר בשנהצילום: Chuck Burton/אי־פי

"בשני התצלומים נראה ג'ורדן מבצע פיסוק גראנד ג'טה (מונח מבלט), אך הם לא דומים באופן ניכר בגלל ההבדלים בהעמדה, ברקע, בתאורה ובאלמנטים נוספים", כתב השופט פול ווטפורד. "על אף הדימיון לצלם אין מונופול על הקונספט. כפי שרנטמסטר עשה שורה של החלטות יצירתיות בבחירת האלמנטים, כך נייקי עשתה בחירות משלה. הפוזה של ג'ורדן, לכשעצמה, איננה הפרת זכויות יוצרים", הוסיף.

פסיקת בית המשפט לערעורים מקבלת למעשה פסיקה בערכאה נמוכה יותר מ-2015. "זכויות היוצרים מאפשרות את התקדמות המדע והאמנות בכך שהן מעודדות אחרים לפעול בחופשיות ברוח רעיונות ומידע שמועברים בעבודה מסוימת. וזה כל מה שנייקי עשתה כאן", כתב ווטפורד. השופט ג'ון אוונס הוסיף כי השאלה אם התצלום של נייקי דומה באופן ניכר לתצלום המקורי היא "עניין שאפשר להתווכח עליו".

תגובות

הזינו שם שיוצג באתר
משלוח תגובה מהווה הסכמה לתנאי השימוש של אתר הארץ