מרי פיילון, ניו יורק טיימס
מרי פיילון, ניו יורק טיימס

משחקי החורף בגרנובל 1968 פרצו את הדרך עבור הקמעות האולימפיים כשהעניקו לעולם את "שוס", דמות מצוירת שנודעה כ"זרע הגולש". אחריו הופיעו סוגים שונים של יצורים מעוותים וכמעט בלתי ניתנים לזיהוי. וואלדי, כלב התחש הצבעוני (מינכן 72'); מז'יק, שדון השלג בצורת כוכב (אלברטוויל 92'); איזי, יציר מחשב בצורת... משהו (אטלנטה 96'). מוזרים ככל שיהיו, הקמעות הללו הוצגו בזמנים פשוטים יותר. תראו מה קרה לוונלוק ולמנדוויל, הקמעות הציקלופיים למשחקי לונדון.

שתי הדמויות, שלמראית עין עשויות לייצג טיפות פלדה המטפטפות מקורה של איצטדיון אולימפי, נקלעו לפרעות המודרניים של תוכנות מחשב לשיפוץ תמונות ולתרבות משגשגת של סרקסטיות אינטרנטית. הפכו אותם למלכה ויקטוריה; שיבצו אותם כתחליף לעיניו של גורדון בראון, ראש הממשלה לשעבר; השטיחו אותם על הקרקע בציור של סלוודור דאלי. לעתים עורם משובץ, לפעמים בעל פסים. לרוב הם לא הולמים עיתון המיועד לכל המשפחה.

"ראיתי אותם וחשבתי 'וואו, הם די מטופשים", אמר טיילר דייויס, מורה מתלמד בן 21 בפנסילווניה, שיצר אנימציה בה נראה וונלוק יורה אש מעיניו לעבר ארמון בקינגהאם והביג בן, "אני מביט בקמעות וחושב 'השקענו מיליונים והם זוכים למעמד מיוחד'. המשימה שלי ושל אחרים באינטרנט היא למצוא פגמים".

וונלוק (בכתום, משמאל) ומנדוויל (בכחול) עם סבסטיאן קו, יו"ר הוועדה המארגנת. "אי אפשר לרצות את כולם", אומר אחד ממעצביהםצילום: אי-פי

את המעמד יצר הוועד האולימפי הבינלאומי, שמצהיר: "מלאכת הקמעות היא להעניק מהות מוחשית לרוח האולימפית; להפיץ את הערכים המודגשים בכל אולימפיאדה; להניע את ההיסטוריה והתרבות של העיר המארחת; ולהעניק לאירוע אווירה חגיגית".

מבין למעלה ממאה הצעות, בחרה הוועדה המארגנת בעבודתה של סוכנות העיצוב "אייריס וורלדווייד". הליך היצירה של וונלוק ומנדוויל ארך לא פחות מ-18 חודשים. שמו של וונלוק נלקח מ"מאץ' וונלוק", העיירה האנגלית בה קיימה האגודה האולימפית של וונלוק את המשחקים האולימפיים הראשונים שלה, ב-1850. הם נחשבים להשראה לאולימפיאדה המודרנית. שמו של מנדוויל נובע מבית החולים "סטוק מנדוויל" באיילסברי, שם התקיימו משחקי "סטוק מנדוויל", אביהם הקדום של המשחקים הפראלימפיים.

המארגנים האולימפיים צפויים להתמודד עם אתגרים קשים יותר ויותר בעיצוב לוגואים וקמעות - כך לפי דייויד פלאסק, המייסד והנשיא של "מיתוג לקסיקון". החברה טבעה שמות למוצרים כבלקברי, סוויפר ופאוארבוק. "כיום אנשים מסוגלים לשנות חשיבה בקלות רבה יותר", קובע בלאסק, "'בלקברי' הפך ל'קרקברי' (כינוי שהודבק למכשיר בשל השימוש הרב שעושים בו בעליו), לא יכולנו לחזות את זה. השאלה כמה זמן נדרש עד שזה נעלם והאם הדבר פוגם במסר שלך".

בלוג הספורט "דדספין" הזמין קוראים לשלוח פרודיות על וונלוק ומנדוויל. בין ההצעות: קמע בדמות ג'ין קלי מ"שר בגשם", הקמעות צועדים ברחוב לצד חברי הביטלס בתמונה מעטיפת אלבומם "אבי רואד", והקמעות מסייעים לחיילים להניף את הדגל האמריקאי באיווג'ימה. "הקמעות דוחים", אמר בארי פצ'סקי, הכותב שארגן את התחרות, "הם יצירות של יחסי ציבור, וברגע שמשהו יוצא לציבור, זה מה שקורה באינטרנט. זה המערב הפרוע".

מחוכמות או חסרות טעם ככל שיהיו, הדמויות המעודכנות שיצרו גולשים עשויות להיות נטולות רלוונטיות עבור הקהל שהעיר המארחת מנסה למשוך. "אנשים לא מבינים שהקמעות נועדו לילדים", אמר פיטר מגרו, פרופסור לשיווק ולפסיכולוגיה באוניברסיטת קולורדו, "מאותה סיבה לחלק מהמבוגרים יש בעיה עם סרטי הפריקוול של מלחמת הכוכבים, בעוד הרבה ילדים אהבו את הדמות של ג'אר ג'אר בינקס".

האנטר, שהיה מעורב בפיתוח של וונלוק ומנדוויל, אמר שהחברה ציפתה שהקמעות יעברו שיפוץ מסביב לעולם. "אי אפשר לרצות את כולם", קבע, "כלים דיגיטליים הגבירו את היצירתיות הדמוקרטית. כעת אפשר לייצר תמונה בפוטושופ או וידאו משודרג בתוך דקות. שימוש בחדשות לתועלתך ו'ממים' (בדיחות שמופצות ברשת בצורות שונות) הם חלק מתרבות האינטרנט. לכן התאמה אישית נמצאת בלב הרעיון שלנו. תמיד רצינו שהעולם יהפוך אותם לשלו".

כך עשו אנשים כמו דייב רוברטסון מאדינברו. הוא השתמש בפוטושופ כדי להציב את אחד הקמעות על הפודיום במקסיקו סיטי 68', שם הניפו טומי סמית' וג'ון קרלוס אגרופים לאות מחאה. רוברטסון מספר כי כשראה תמונה של אחד הקמעות מרים יד, מיד חשב על המחווה המפורסמת. "ניסיתי להיות סאטירי ולא פוגעני", הסביר, "מדובר בעיקר בביקורת".

לדייויד הודג'סון, מעצב אתרים בן 34 מאנגליה, וונלוק ומנדוויל "נראים כמו משהו מסרט אימה". הוא שילב את השניים בתמונות מהסרט "הניצוץ": וונלוק משליך גרזן על דלת שמצדה האחר נמצא מנדוויל המפוחד. "קשה מאוד לעצב קמע", מודה הודג'סון, "אך לא ראיתי משהו בריטי במיוחד בדמויות הללו".

הזינו שם שיוצג באתר
משלוח תגובה מהווה הסכמה לתנאי השימוש של אתר הארץ