מונדיאל 2018: רק שבוע עבר, והבירה במוסקבה אוזלת
אינספור אוהדים צמאים פושטים מדי יום על המסבאות ובתי הקפה והביקוש האדיר לאלכוהול רוקן את מדפי חברות האספקה. בברים מודה: "לא חשבנו שיבקשו רק בירה. חם, יש כדורגל וזה כל הסיפור"
אוהדי הכדורגל חובבי האלכוהול "ייבשו" מבירה חלקים ממוסקבה כמעט לחלוטין. בברים ובמסעדות רבות בבירה הרוסית מתלוננים כבר כעת, שבוע בלבד אחרי תחילת המונדיאל, כי כמעט ולא נותרו להם בקבוקי בירה וכי הם ממתינים זמן רב מהרגיל לאספקה.
היכנסו לעמוד המונדיאל של ספורט הארץ
מוסקבה שינתה פניה מאז החלו משחקי גביע העולם בכדורגל. רבבות אוהדים פושטים מדי יום על המסבאות, המסעדות ובתי הקפה, בעיקר באזור הקרמלין והכיכר האדומה. בכל הקשור לצריכת בירה, השינוי בולט עוד יותר שכן מכירת המשקה צנחה בשליש בשנים האחרונות עקב עליית גובה המכסים והידוק תקנות המכירה והפרסום של אלכוהול.
בעלי המבשלות מעריכים כי עם סיומו של המונדיאל תשוב צריכת הבירה במדינה לרמות שאפיינו אותה קודם לכן, אך בינתיים - יש בעיה. "לא חשבנו שכל מה שהם יבקשו זה בירה. יש המון אנשים בעיר וכולם שותים. חם, יש כדורגל וזה כל הסיפור", הודה מלצר באחד משווקי האוכל במרכז מוסקבה. לדבריו, במסעדה שבה הוא עובד נגמרה האספקה כבר ביום שני (חמישה ימים לתוך הטורניר) והמשלוחים אינם מגיעים בתוך יממה כמקובל מכיוון שגם אצל הספקים המדפים מתרוקנים והולכים.
חברת "בלטיקה", המשמשת בפועל כסניף הרוסי של "קרלסברג", דיווחה כי חרף השיבושים באספקת הבירה בשל הביקוש האדיר, עסקיה לא נפגעו. הייניקן מסרה כי המכירות נסקו הרבה מעבר למצופה אך אין לה בעיה לעמוד בדרישה. חברת אנהאוזר-בוש אינבוו, מבשלת הבירה המחזיקה בנתח הגדול ביותר בשוק העולמי ואחת מנותנות החסות הרשמיות של פיפ"א, טרם פרסמה את נתוניה.
דמיטרי, ברמן בבר המוסקבאי "גוגול", סיפר כי בשלושת הימים האחרונים חיסלו האוהדים 800 ליטר בירה. לדבריו, תחילה הם שתו את בירות הלאגר המקומיות הזולות ואחרי שאלה אזלו – עברו לבירות יקרות יותר. כדי לעמוד בדרישה מזמינים בגוגול מדי יום שלושה משלוחים ועובדים רבים הופנו לפריקת קופסאות בירה, וודקה ו-וויסקי. "השמש עושה אותם צמאים", פוסק דמיטרי, "ברוסיה אנחנו נוהגים לומר 'עד התחתית'. אני אוהב את העובדה שהלקוחות מאמצים את המנהג הזה שלנו".