אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

לקרוא ללא הגבלה, רק עם מינוי דיגיטלי בהארץ  

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

הגודל כן קובע: חנויות הדגל המרשימות ביותר בעולם

12 קומות של Uniqlo בטוקיו, אנימציה תלת מימדית ב-H&M שבאמסטרדם, סלבריטאים שמסתובבבים בטופ שופ לונדון ושוקולדים בכל צבעי הקשת ב-M&M שבטיימס סקוור: סניפי המותגים הטובים ביותר בעולם

תגובות

בשנים האחרונות נראה כי הרשתות הגדולות והמותגים היוקרתיים מעדיפים להשקיע בחנויות דגל במקומות אטרקטיביים על פני פתיחת עוד חנויות "רגילות" ברחבי העולם. יותר ויותר תקציבי פרסום וקריאטיביות מוקדשים ליצירת חנויות מיוחדות שבהן הדגש הוא על חווית הקנייה ופחות על המוצר. שורשי השינוי הם ברורים. בעולם שבו קשה מאד להבדיל בין מותגים שונים נוצר צורך בזהות תאגידית יחודית. אם למותג אין מאפיינים ששונים מהמתחרים – אז נותר להדגיש את השם והחוויה שמסביב. בישראל כל חנות מעט יותר מושקעת כבר מכונה "חנות דגל" אבל בחו"ל זו תעשייה שלמה עם חוקים ברורים: על החנות להיות גדולה במיוחד יחסית לחנויות אחרות. מעוצבת בצורה עוצרת נשימה שמצליחה להעביר את רוח המותג (בונוס: להשתמש בכישוריו של אדריכל צמרת) וממוקמת באיזור אטרקטיבי שבו ההשקעה תזכה לחשיפה מקסימלית. הנה כמה מהמוצלחות שבהן:

אופנה יפנית: Uniqlo, רובע גינזה טוקיו בסוף השבוע שעבר נפתחה סוף סוף חנות הדגל של חברת האופנה היפנית Uniqlo ברובע גינזה בטוקיו וההמונים - הסתערו. החנות משתרעת על פני 12 קומות (כולל אאוטלט) על שטח של כמעט 5000 מטר מרובע. היא ממוקמת באיזור שנחשב לרובע הקניות הנחשק ביותר באסיה ושוכנת לצד ענקיות אחרות כמו גאפ, H&M, זארה ופוראבר 21. הציפיות ממנה, כמובן, הוא לעמוד בתחרות ולספק הכנסות של 10 מיליון ין בשנה. מי שיעפיל להיכל הזכוכית יוכל לשזוף את עיניו בכמה מחלונות הראווה היצירתיים ביותר בעולם, עליהם אמון צוות של מעצבים צעירים. בחלל החנות מסתובבים יותר מ-520 עובדים, 100 מהם זרים הדוברים יפנית, אנגלית, קוריאנית, סינית, צרפתית וספרדית. על המדפים נמצאים פריטים נדירים שאין להשיג בחנויות אחרות של המותג ברחבי העולם, ובניגוד לחנויות באירופה או בארצות הברית, כאן לא מכוונים את המלתחה לפי האקלים המקומי אלא מאפשרים ללקוח נגישות גבוהה לכל הקולקציות העולמיות. האיכות גבוהה יותר מהמתחרות, אך גם המחיר בהתאם.

 » Uniqlo - כתובת: Ginza, Chuo-ku, Tokyo 5-7-7 , האתר הרשמי: www.uniqlo.com

שבדיה זה פאסה: H&M, אמסטרדם לא ברור למה, אבל את חנות הדגל הגדולה בעולם של המותג השוודי המצליח בחרו מנהליו למקם דווקא בכיכר דאם באמסטרדם. במשך שלושה ימים הציגה החברה על חזות הבניין תצוגת תלת מימד במהלך שיווקי מבריק שבהחלט עשה חשק לראות מה הם מחביאים בפנים. כשנפתחה החנות, לפני כשנתיים, ההמונים הסתערו ועד היום החנות ממוקמת גבוה במדד ההכנסות הבינלאומי. בבניין היסטורי בעל שלוש קומות ועשרות חדרים מפוזרות הקולקציות על פי נושאים וצבעים. אגף האביזרים (וכן, השתמשנו פה במילה אגף) הוא אחד המהממים שראינו ואנחנו מתכוונים לתואר הזה כפשוטו: מהמם את הנפש. למרות שכל החנויות בעולם מחוייבות לאותה תמה עיצובית, באמסטרדם הרשו לעצמם השבדים לשחרר מעט את הרסן ותאי המדידה ראויים למגורים. כדאי לבוא עם ארנקים כבדים ומזוודה.

» H&M - כתובת: Kalverstraat 114-118, האתר הרשמי: www.hm.com/nl

יוקרה לא נגישה: לואי ויטון, לונדון

בעלי הקבוצה LVHM, שבאמתחתם המותג לואי ויטון, צריכים לפתוח כל בוקר בטלפון תודה למארק ג'ייקובס ולהוסיף זר פרחים כל שישי. ג'ייקובס, מעצב גאון ופרוע, לקח את מותג תיקי הנסיעות המנומנם והזריק להם סקס אפיל עד כדי כך שאפילו אנג'ילנה ג'ולי ומדונה מסכימות לדגמן אליו. לפני כשנתיים נפתחה חנות הדגל של המותג בבונד סטריט וקבעה סטנדרטים חדשים לאופנה ועיצוב. החנות עוצבה על ידי פיטר מורנו והיא נחשבת ליותר היכל אמנות מודרנית מאשר מרכז צריכה. על הקיר יצירה חתוה של גילברט וג'ורג', עבודות וידאו ארט, "בר ארנקים" וספרייה עם ספרי אמנות עכשווים שפורסים בפני המשתתף את שיתוף הפעולה הנרחב של המותג עם מובילי סצנת האמנות הבריטית העכשווית. בקומה העליונה יש עבודות של ג'ף קונס, האנס הרטנג וג'ין מייקל באסקיאט. אה, וגם תיקי נסיעות, נעליים ותכשיטים כמובן.

» Louis Vuitton - כתובת: 17-18 Bond Street, האתר הרשמי: www.louisvuitton.co.uk/front/#/eng_GB/Homepage

צעירים לנצח: פוראבר 21, כיכר טיימס סקוור בניו יורק לרשת הבגדים הזולה והטרנדית יש אלפי חנויות ברחבי ארצות הברית ובאירופה, ועדיין - בפתיחת החנות בטיימס סקוור בקיץ 2010 עמדו אלפים ברחובות וחיכו לאות הפתיחה כדי להסתער. אפשר להבין אותם. החנות ענקית ומתחת לקומת הכניסה מסתתרות עוד ארבע קומות רחבות מתחת לפני האדמה, המחולקות על פי מחלקות גברים, נשים, אביזרים, נעליים וטרנדים. זו אחת החנויות היחידות של הרשת שבה יש מחלקת הלבשה תחתונה של קומה שלמה וכן שטח נרחב למחלקת המידות הגדולות. עשרות עובדות צעירות מתרוצצות הלוך ושוב בחללי ההיכל, ולמרות שאלפי בני אדם גודשים את החנות על בסיס יומי, כמעט אף פעם אין תור בקופות.

» Forever 21 - כתובת:  Times Square 1540 Broadway New York, האתר הרשמי: www.forever21.com21

כלוב של פראדה: Prada Tokyo Epicenter, טוקיו

חנות פראדה באאוימה משתרעת על פני שש קומות ועוצבה על ידי צמד האדריכלים השוויצרים ז'אק הרצוג ופייר דה מיורן. השניים שילבו את אהבתם של היפנים עם אופנה הכרוכה בהערצתם לאדריכלות מחושבת, ויצרו מבנה בגובה 33 מטרים מחופה בלבני זכוכית ענקיות בתוך רשת מטורפת ממתכת. בחנות עצמה ישנם צגים המציגים את החדשות האחרונות בנושאי הקולקציה (המוקסינים חזרו!) ומוכרים במדים מגוהצים ומעומלנים מסתובבים כדי לעזור. המחירים, כרגיל אצל פראדה, לא מצויינים על גבי הפריטים ונלחשים בעדינות ובאדיבות למי שמעוניין. במקום קיים גם בר של תה ירוק לסוגיו השונים, כדי לעזור להחליק את גיהוץ האשראי. תאי המדידה הופכים משקופים לאטומים בלחיצת כפתור ומציעים אינטימיות מקסימלית או אקסבציוניזם לחובבים. בלילה משנה המקום את יעודו והופך למונמנט אדריכלי וזוהר הנראה למרחקים.

» Prada Tokyo Epicenter - כתובת: 526 Minami Aoyama Minato Ku, Tokyo 107-00 62, האתר הרשמי: www.prada.com

הכי קרוב לקייט מוס: טופ שופ וטופ מן, לונדון כשקייט מוס משתפת פעולה עם המותג האהוב עליה בעולם - בחנות באוקספורד סטריט גוזרים את הסרט. החנות היא שלוש קומות של היכל אופנה מצוחצח ומלא הפתעות. אופנת הגברים והנשים מחולקת לפי טרנדים ובקומת המרתף ישנו אאוטלט עמוס ומחלקת שיתופי פעולה משנים קודמות. בכניסה לחנות ישנה ספת עור ענקית המאפשרת לגברים תשושים ממסעי שופינג ארוכים לנוח, בעוד בנות או בני זוגם מתרוצצים הלוך ושוב. החנות אהובה על סלבריטאים מקומיים ולפני שהוכתרה כנסיכת העם הבריטי, קייט מידלטון הייתה אורחת קבועה. מחלקת האביזרים עותקת נשימה גם למי שלא נושם חגורות ושרשראות ביום יום וביקור קצר בחנות עלול להימשך גם יום וחצי.

» Top Shop - כתובת: 216 Oxford Street, האתר הרשמי: www.topshop.com

 ספרות אנגלית: שייקספיר אנד קומפני, פריז

בבניין מהמאה ה-16 ששימש בעבר כמנזר שוכנת אחת מחנויות הספרים המפורסמות בעולם שאף זכתה לאיזכור בסרטו האחרון של וודי אלן חצות בפריז. החנות נפתחה לראשונה בעשור השני של המאה ה-20 על ידי סילביה ביץ' שביקשה להקים מקום מפגש לחובבי השפה והספרות האנגלית. החנות הפכה לסלון ספרותי ומרכז תרבותי שמשך אליו את מיטב הגולים האמריקאים בפריז של שנות העשרים כסקוט פיצ'ג'רלד, גרטרוד שטיין, ארנסט המינגווי, עזרה פאונד ועוד. לאחר שנסגרה במלחמת העולם השנייה היא נפתחה שוב רק כדי לארח את בכירי דור הביט כאלן גינזברג, ויליאם בורוז ומשוררים רבים שאף לנו בה. ביקור בחנות הוא חובה לחובבי ספרות, רומנטיקה והיסטוריה. החנות צפופה למדי, לא מוארת במיוחד ולא מסודרת, אך יש בה קסם מיוחד וחובבי מציאות יוכלו לחטט בין המדפים ולמצוא יצירות נשכחות, לעיתים חתומות בידי המחבר או לפחות חברו הטוב.

» Shakespeare & Company - כתובת: 37  Rue de la Bucherie, האתר הרשמי: www.shakespeareandcompany.com

שוקולד אמריקאי: הרשי ו-m&m, ניו יורק

מי שיגיע לאיזור כיכר טיימס בניו יורק סיטי יאלץ לפתח עצבי ברזל כדי לא לשעוט לממלכת השוקולד של M&M. שלוש קומות של שוקולד ומרצ'נדייז בקשת צבעים אינסופית (בקומה האחרונה הצבעים מחולקים לפי צבעי דגלי המדינות החברות באו"ם וכן, איראן נמצאת ליד ישראל על פי סדר האל"ף בי"ת). בחנות מציעים לרכישה כמויות אינסופיות של ממתקים, הדפסה אישית על סוכריות וכן אפשרות לקשט כל חלק פנוי בבית בחולצות, צעצועים, ספרים, סינרים, עפרונות וכו' שעליהם הודפסו פרצופיהם השמחים של עדשי השוקולד. כמה מטרים לידם נמצאת החנות הענקית של הרשי'ס, שנייה רק לחנות המפעל בפנסלבניה. שלטים ענקים בצורת שוקולדים, אפשרות להכין תערובת שוקולדים אישית או אפילו ליצור לעצמכם שוקולד אישי. גם כאן יציעו שפע של מרצ'נדייז לטובת הילדים שנשארו בבית.

» Hershey’s Chocolate World - כתובת: 48th & Broadway, New York, האתר הרשמי: www.hersheys.com

*#