בארסה מאניה: מה סוד הקסם של ברצלונה?

בירת קטלוניה היא מעצמת תיירות הודות לשיווק נכון של נכסיה, שהחשוב שבהם הוא כשרונם הנדיר של כמה מבניה ואזרחיה: גאודי, דאלי, חואן מירו, פיקסו וכמובן ליאו מסי

אבי פרימו, TheMarker Magazine
שתפו בפייסבוק
שתפו כתבה במיילשליחת הכתבה באימייל
שתפו כתבה במיילשליחת הכתבה באימייל
מעבר לטוקבקיםכתוב תגובה
הדפיסו כתבה
אבי פרימו, TheMarker Magazine

לברצלונה, בירת קטלוניה, יש סקס אפיל מעורר קנאה. שילוב נדיר של ארכיטקטורה מהממת, חוף ים מהטובים בעולם, חיי לילה תוססים, בתי מלון ומסעדות מעולים, חנויות מלאות כל טוב, תשתית עירונית יעילה וקבוצת כדורגל שלא מפסיקה להדהים את העולם - עושים את ברצלונה לעיר לוהטת. למרבה הפלא, המעמד הזוהר הזה הוא עניין חדש יחסית, שהחל להתפתח לפני 20 שנה, ומגיע לשיאו רק כעת. לפני 36 שנים היתה ברצלונה עיר תעשייתית אפורה ומתפוררת, המחפשת את דרכה לאחר שנים של קיפאון. ב-1975 הסתיים בספרד עידן הרודנות של הגנרליסימו פרנקו, וחבל קטלוניה קיבל מעמד אוטונומי.

המוסדות המנהלים של קטלוניה וברצלונה קיימו בשנה הראשונה דיונים רציניים בשאלה איך לפתח את כלכלת העיר. "נערוך פסטיבלים", הציע מישהו והרעיון אומץ ויושם בהצלחה רבה. האירוע הגדול שאליו כיוונו פרנסי העיר היה האולימפיאדה, ועשר שנים אחר כך, ב-1986, זכתה ברצלונה באירוח המשחקים האולימפיים של 1992. בשנים המעטות שנותרו עד לפתיחת האולימפיאדה, הושקעו כ-8 מיליארד דולר בתשתיות; אך רק חלק קטן מהון זה (9%) הופנה להקמת מתקנים ותשתיות ספורט. הרוב הושקע בתשתיות תחבורה, בנייה למגורים, משרדים, מסחר, מלונאות, תברואה וטלקום. עבודות הרחבה ושיפור בוצעו בנמל ובשדה התעופה, גם חופי הרחצה עברו מתיחת פנים.

ניפ/טאק. חוף ים בברצלונה (צילום: dreamstime)

התיירות היתה הענף העיקרי שנהנה מההשקעות. ב-1992 נרשמו בבתי המלון של ברצלונה 4 מיליון לינות תיירים. ב-2002 זינק מספר הלינות ל-9.5 מיליון, וב-2011 כבר הגיע המספר ל-15.5 מיליון. התיירים המשיכו לזרום גם בשנות המשבר הכלכלי הגלובלי, שפגע במיוחד בספרד. בשנתיים הראשונות למשבר הסאבפריים, 2008 ו-2009, חלה האטה בענף, אך ההתאוששות שבאה אחר כך הדהימה את כולם, עם זינוק מרשים (הגבוה באירופה) בהכנסות מתיירות. כעת ברצלונה מחפשת את מנוע הצמיחה הבא בתעשיית ההיי-טק. בפרברי העיר מוקמים שטחי משרדים, ובמקביל גוברת ההשקעה בתשתיות תקשורת, תחבורה ושירותים עסקיים לתמיכה בתעשיות עתירות ידע. האם תהפוך ברצלונה לעמק הסיליקון של אירופה? לאור הצלחתה המוכחת ביישום תוכניות פיתוח ארוכות טווח, היעד הזה אפשרי בהחלט.

15.5 מיליון לינות תיירים ב-2011. קתדרלת סגרדה פמילייה שתיכנן אנטוניו גאודי (צילום: dreamstime)בארסה נרתמת לעידוד התיירות קשה לאמוד את משקלה של קבוצת הכדורגל הטובה בעולם - אף.סי ברצלונה - בתדמיתה הזוהרת של העיר, אך אין ספק שתרומתה ניכרת. הראייה: מוזיאון הקבוצה באצטדיון הגדול באירופה, קאמפ נואו, הוא האתר השלישי בפופולריות שלו בקרב התיירים (מיד אחרי קתדרלת סגרדה פמילייה ופארק גואל). באחרונה החליטו ממשלת קטלוניה ועיריית ברצלונה למנף את האהדה העצומה לקבוצה לטובת קידום התיירות בעיר, בין השאר באמצעות חלוקת כרטיסי חינם למשחקים לאלפי עיתונאים וסוכני נסיעות מהעולם. נחכה ונראה אם מסי יצליח להבקיע גם כאן.

הולה. קמאפ נואו (צילום: dreamstime)

הקשר היהודי

העיירה הקטלונית בסאלו שיקמה לפני כמה שנים מקווה יהודי עתיק מהמאה ה-13. התוצאה: 10% מהתיירים המגיעים אליה כיום הם ישראלים. הישראלים המבקרים בברצלונה מהווים אחוז זעיר ממיליוני התיירים השוטפים את העיר. ובכל זאת הם הצליחו למשוך את תשומת לבם של פרנסי העיר. למה? כי מתברר שהישראלים אוהבים לבזבז, והרבה. בשנת 2005 שילמו התיירים מישראל בכרטיסי אשראי 3.5 מיליון יורו בלבד. בשנת 2011 כבר זינק המספר ל-14.7מיליון יורו.

חדש, חדיש ומוחדש. המקווה בבסאלו (צילום: האתר הרשמי)

מה עושים בברצלונה

מתוק: הצ'ורוס הכי טעים ביום חורפי וגשום אין חוויה מחממת יותר מטבילת צ'ורוס (סופגניות ספרדיות דקות וגליליות) בכוס שוקולטה ריחנית ומהבילה. המקום הכי טוב בברצלונה לשילוב הדיאטטי הזה הוא בשוקולטריה לה פאלארסה, השוכנת במרכז הרובע הגותי. תמורת כחמישה יורו תקבלו שוקולטה סמיכה, צלוחית צ'ורוס והמון קלוריות לשרוף.  » Granja La Pallaresa - כתובת: Calle Petritxol, 11, 08002 Barcelona, טלפון: 34.93.302.2036+, האתר הרשמי: lapallaresa.com

בדוך או בסיבוב? la pallaresa (צילום: עמוד הפייסבוק)

אירוע: עיר בלהבות בדרך כלל אנחנו נמנעים מהתקהלויות ואירועים המוניים, אבל יש יוצאים מן הכלל. למשל, הפסטיבל השנתי של ברצלונה, לה מרסה, שהוא אחד האירועים הכי לוהטים באירופה, תרתי משמע. חוץ מאינספור מופעים, קונצרטים ומיצגים, יש גם תהלוכות תחפושות, מפגני זיקוקים משלהבים (במסגרת תחרות בינלאומית) ואירועי הקמת מגדלים אנושיים. אבל אנחנו מצפים בכיליון עיניים למירוץ האש הגדול: בובות דרקון גדולות יורקות אש ורודפות אחרי ההמון בסימטאות העיר העתיקה. מומלץ לא לבוא בבגדי פוליאסטר.

» La Merce - תאריך: 20-24 בספטמבר 2013, האתר הרשמי: bcn.cat/merce

חוויה: טיסה בכדור פורח כשמביטים מלמעלה בהמוני התיירים המקיפים את צריחי הקתדרלות והיצירות הגרוטסקיות של גאודי, המחיר המפולפל ששילמנו עבור שעת ריחוף בכדור פורח מעל ברצלונה וסביבתה נראה לפתע כמציאה. המחירים נעים בין 140 ל- 160 יורו לאדם (בקבוצה של שמונה), כולל ארוחה קלה וכוס קאווה. המחיר לילד הוא 120 יורו. טיסה פרטית לזוג תעלה 600-700 יורו. המחירים כוללים הסעה ממרכז ברצלונה. חוויה מומלצת לזוגות מאוהבים ולילדים תאבי ריגושים.

» לפרטים נוספים: globuskontiki.com

מסעדה: המקום החדש של אדרייה כשהשף הטוב בעולם, פראן אדרייה, סגר את מקדש האוכל המולקולרי אל-בולי (ששכן כ-20 דקות נסיעה מברצלונה), גרגרנים מכל העולם הורידו את מפיותיהם לחצי התורן. לפני כשנה פתח אדרייה, יחד עם אחיו, אלברט, טאפאס בר בשם טיקטס במרכז ברצלונה, שמשלב את הכשפים המולקולריים שלו במנות הטאפאס המסורתיות. אדרייה אינו מבשל בעצמו ומסתפק בייעוץ ופיקוח, אך מגע ידו הקסום ניכר בכל מנה, בין אם מדובר בבועות בצק ממולאות בגבינה מותכת, בזיתים נוזליים מוגשים בכפיות, או בגלידת פרמזן. המחירים גבוהים פי שלושה וארבעה מברי טאפאס רגילים, אבל להם אין את פראן אדרייה. » Tickets Bar - כתובת: Avinguda Paral·lel 164, 08015 Barcelona, טלפון: 34.93.292.4250+, האתר הרשמיticketsbar.es

תגובות

הזינו שם שיוצג באתר
משלוח תגובה מהווה הסכמה לתנאי השימוש של אתר הארץ