על ערכו של הביטוי העצמי אין צורך להרחיב. החיפוש אחר חתימה אישית, סגנון שהוא שלנו, ניחוח שונה, כזה שמתאים לאופי ולאישיות שלנו., שמגדיר את הזהות שלנו. אותו חיפוש אחר מבע אישי, הכולל חוויית קנייה אחרת, בינלאומית, הוליד את עולם בשמי הנישה שמתחיל לקבל ביטוי משמעותי יותר, גם בישראל.
בשמי נישה הם בשמים ייחודיים, כאלה שמיוצרים לרוב על ידי חברות המתמחות בייצור בשמים כמוצר עיקרי, בסדרות קטנות ובהפצה סלקטיבית מאד - מה שהופך אותם לנחשקים במיוחד. הניחוחות הייחודיים נרקחים מחומרי גלם נדירים וייחודים, שלא נמצאים בבושם הממוצע, ומאפשרים למשתמש/ת ליהנות מחתימת ריח ייחודית ואישית, כזו שלא נתקלים בה בכל יום.
מוכרחים לדייק, לא מדובר בהכרח בבשמי יוקרה. הקולקציות שמוצגות ברשת הבוטיקים "אינדיבידואל" הן של בשמים שנרקחו באופן ארטיזנלי, כשכל אחד מנסח ניחוח בעל זהות עצמאית. המחירים מתחילים ב-350 שקלים ויכולים לטפס גם עד 2000 שקלים, אך רובם נעים בטווחי מחיר של 400-600 שקלים.
מאחורי כל בושם עומד סיפור, קונספט ייחודי שמתורגם לניחוח חד פעמי, בעיצוב ובתחושה, דבר שהופך אותם ליצירות אומנות קטנות ומקוריות, המעוררות זיכרונות ותשוקות.
בין הניחוחות היחודיים שניתן למצוא בחנויות הרשת ובאתר, אפשר למנות את THE HOUSE OF OUD - סדרת הבשמים בה משולב האוד, המופק מן העץ שנחשב ליקר בעולם, ואותה רקחו מאסטר בישום מאיטליה ומפיק אוד מאינדונזיה; AMOUAGE – ניחוח ייחודי ואקזוטי שפותח עבור הסולטן של עומן, מהעיר מוסקט; CREED – בעל תמציות בושם שנשען על מסורת אצולה בריטית בת 250 שנים, מימי האבירים והמלכים; וגם ROOS & ROOS – סדרת בשמים בניחוחות עוצרי נשימה להם אחראיות הזמרת הפריזאית אלכסנדרה רוס ואמה - הדמות האגדית בעולם הבשמים הצרפתי – שנטל רוס, שברזומה שלה ניתן למצוא בשמים אייקוניים מבית איב סן לורן ואיסי מיאקי.
מכאן וודאי מובן שאלו בשמים שאינם נפוצים בישראל, והם נמכרים רק בנקודות מכירה אקסלוסיביות. כך למשל, ב"אינדיבידואל", בוטיק בשמי הנישה בנווה צדק, ניתן להשיג קולקציית ניחוחות נדירים, שנאספו בקפידה מרחבי העולם,. שם, בחלל מעוצב ויפהפה, מתחיל תהליך החקר של האופי ה"אולפי" (OLF) של הלקוחה: ניחוח פרחוני מתובל בהדרים, או דווקא ארומה פירותית עם תווים ירוקים, ואוליניחוח של יערות רחוקים וצוננים, עם תווים מסתוריים של אוד?
כל לקוח שנכנס לבוטיק מתחיל בהרחה של כל המרכיבים. מכאן מתחיל תהליך הבחירה, שממשיך עם אנשי מקצוע שעברו הכשרה, שמסוגלים לזהות ולצמצם את הריחות המועדפים על כל לקוח עד מצב שיוצעו לו ארבעה שילובים של ריחות לבחירה. רק אחרי שיתרגל הלקוח לריח, יוכל להחליט על הבושם או הבשמים שמתאימים לו על פי פירמידת הריח: התווים העליונים, שאותם מריחים מיד עם ההתזה והם נעלמים יחסית במהירות מהגוף, תווי הליבה העמוקים יותר והתווים התחתונים, התווים המז'וריים, שמלווים אותנו רוב היום.
"שני דברים קרו בשוק הבישום העולמי בשנים האחרונות: מאחורי הבשמים היוקרתיים ביותר עומדים בשמים מומחים שעובדים לפי מרשמי רוקחות מדויקים. המניע העסקי מאחוריהם מכוון שיווקית כך שיתאים לטעם הרחב , על מנת שיקנו ממנו עוד בהמשך", מספרת שפרה פנטנוביץ', מנהלת רשת הבוטיקים של אינדיבידואל.
דבר נוסף שהתפתח בתעשיית הבישום הוא ההתאמה האישית "לא עוד התאמת בושם ליום או ללילה או לעונות השנה", אומרת פנטנוביץ'. " ההתאמה בבוטיקים של בשמי הנישה נעשית גם מול מצב הרוח וההרגשה. מה נותן ללקוח תחושה טובה".
למרות שהחברות הגדולות החלו גם הן לייצר קולקציות של בשמים במטרה להתחרות בנתח השוק הזה, שוק בשמי הנישה הולך רחוק עוד יותר, – כשהוא ממפה את הטעם האישי של כל לקוח ומאפשר לו לייצר קולקציה רחבה של ריחות שיתאימו לכל מצב רוח ועניין.
שאלנו את פנטוביץ' על ההחלטה להקים את שני הסניפים הנוספים, באשדוד ובירכא, נוסף לסניף התל אביבי, שנפתח לפני כ-4 שנים. "עולם בשמי הנישה מוכר לקהל המקומי דווקא ממקומות אחרים–, בין אם מטיולים ברחבי העולם או מבתי בישום בינלאומיים, שפופולריים מאד ברוסיה ובמדינות המפרץ", היא מסבירה. "האוכלוסייה כאן מאמצת טרנדים והתחלנו לזהות ביקוש הולך וגובר לרכישת בשמים מיוחדים גם בארץ. מהסיבה הזו אחרי שפתחנו את החנות בתל אביב וגדלה הדרישה, נפתחה חנות באשדוד ואחר כך גם בירכא".
לאור ההצלחה והדרישה הגוברת למוצרי בישום הנישה, נפתחה גם חנות אונליין, בה ניתן לרכוש וללמוד עוד על בשמים ייחודיים ולהזמין דוגמיות:
https://www.individual-parfum.com/
אינדיבידואל
סניף תל אביב - שבזי 40, נווה-צדק. טלפון: 03-5286403.
סניף אשדוד - הרכבת 1, קניון ביג פאשן אשדוד. טלפון: 08-6779486.
סניף ירכא - ביג ירכא, מתחם סבן ירכא. טלפון: 04-9548558.
