בעידן דיגיטלי כל עסק – קטן, בינוני או גדול – מפעיל אתר אינטרנט במטרה להציג את המוצרים והשירותים, לספק רקע עליהם ועל אנשי המקצוע ולמעשה לפנות אל קהל לקוחות פוטנציאלי. האתרים של הגופים העסקיים והציבוריים עם יותר מחלון הראווה החדש, הם מאפשרים יצירת קשר ישיר וביצוע שלל פעולות באופן נגיש וידידותי לגולשים.
אלא שהדרך לתשומת ליבו של הלקוח הפוטנציאלי אינה מתחילה ומסתיימת בהקמת אתר, מושקע ככל שיהיה. בעסקים ובארגונים רבים מבינים שכדי לבלוט בשדה הדיגיטלי הרחב, יש צורך בקידום אתרים מקצועי, שכן מי שאינו מתמצא בעולם השיווק האינטרנטי עשוי לאבד את עצמו בתוך שטף המושגים והשירותים המוצעים בתחום. הכירו את יהושע רץ ולאוס מדיה ואינטראקטיב.
יהושע רץ – קידום אתרים מקצועי
יהושע רץ, העוסק בקידום אתרים מזה מספר שנים, הכיר על בשרו את הבלבול שחווים חלק מלקוחותיו לנוכח הטרמינולוגיה הייחודית: "בקריירה הקודמת שלי ניהלתי שירות קייטרינג, ואני זוכר עדיין את חווית הבלבול בפעם הראשונה שהחלטתי לפנות למקדם אתרים", הוא מספר. "חלק מרכזי ממה שאני מביא לשולחן נוגע לליווי הלקוח והקניית הבנה בתחום, כך שלאחר זמן קצר הוא כבר יידע להגיד לי בדיוק מה הוא רוצה ובאילו חזיתות הוא מעוניין להתקדם. הניסיון שלי בעולם המסעדנות והקייטרינג גם מאפשר לי לייעץ ללקוחות בתחום גם בהקשרים נוספים – מעבר לקידום אתרים בלבד, כמו בניית תפריט, תמחור וקשר עם ספקים".
העסק שהקים רץ – קידום אתרים מקצועי RY Digital – מספק חבילת שירותים מקיפה, המכסה את "כל מה שגוגל", כלשונו של רץ. "שתי דרכי פעולה שאנשים נוטים לבלבל ביניהן הן קידום אורגני וקידום ממומן. שניהם הכרחיים ולכל אחד מהם היתרונות והחסרונות שלו", הוא מסביר. "קידום ממומן הוא כפשוטו – פרסום האתר בגוגל עבור תשלום. היתרון של הקידום הממומן הוא המהירות. ברגע ששילמנו ועלינו עם הקמפיין, הלידים יתחילו להגיע מיד. החיסרון הוא שברגע שנפסיק לשלם, האתר ייעלם מראש תוצאות החיפוש. מסיבה זו בדיוק אני דואג גם לקידום אורגני – בניית האתר והתכנים בו כך שידורגו גבוה בתוצאות החיפוש, בהתאם לדרישות האלגוריתם של גוגל. השקעה בקידום אורגני לוקחת זמן רב יותר, אך גם מחזיקה לתקופה ארוכה יותר. אתר שהגיע לראשית תוצאות החיפוש יישאר שם זמן ממושך – גם אחרי שהלקוח יסיים לעבוד איתי".
עוד הוא מוסיף כי לתפיסתו, קידום האתרים נמדד בסופו של דבר ברווח – ולא בכניסות לאתר, כפי שנוטים למתג לפעמים שירותי קידום אתרים. רץ: "כחלק מהעבודה השוטפת אני מספק ללקוחות שלי דו"ח חודשי מפורט הכולל בין היתר, את העלות שהושקעה בכל ליד, ביחס לרווחים שהופקו ממנו. המוטו שלי הוא שקיפות ומקצועיות. אני מספק מידע בנוגע לכל שקל שהושקע, היכן הוא הושקע ומה הייתה התשואה. בנוסף, כל הלקוחות שלי מקבלים גישה למערכת הקידום כך שיוכלו לצפות בפעילות באופן קבוע, ויוכלו להמשיך להשתמש בה גם לאחר שנסיים לעבוד יחד".
מומחיות נוספת של RY Digital היא התאמת תוכנית הקידום לצרכים הספציפיים של העסק. "אנשי מקצוע כמו אינסטלטורים או נהגי מונית למשל, לא צריכים להשקיע בקידום ארצי", הוא אומר. "אני יודע לעבוד עם המערכות של גוגל כך שהכסף יושקע בצורה יעילה ונכונה – והקידום יתבצע רק בערים בהן הם פועלים. מומחיות נוספת קשורה לגוגל שופינג (המוצרים המוצגים לרכישה בדף החיפוש של גוגל). כדי להופיע במקומות הראשונים יש לבצע אופטימיזציה של האתר: כחלק מהקידום אנחנו בונים דף נחיתה, מיני-סייט ומשפרים את המהירות של האתר, משום שאלו הדרישות של גוגל".
בשולי הדברים, רץ ממליץ לכל מי ששוקל לפנות למקדם אתרים לבדוק כמה נקודות חשובות בשלב הראשוני של ההתקשרות: "קודם כל, לדבר עם לקוחות קודמים ולוודא שהם מרוצים. בתחום שלנו, יש גם נתונים אובייקטיבים אז אפשר פשוט לבקש לראות תוצאות. אני ממליץ לכולם לבדוק את התוצאות ואת שורת הרווח של הלקוחות. זכרו שלא להסתנוור מכמות הכניסות או הלידים, אלא כיצד ההשקעה מתבטאת בשורת הרווח. זה העיקר, וזו המומחיות שלי", הוא מסכם.
יהושע רץ
טלפון: 0545240163
למעבר לאתר >>
לפנייה במייל >>
בשיתוף יהושע רץ
——————————-
לאוס מדיה ואינטראקטיב: התמחות בקידום אורגני
רוב מי שמנהלים עסקים, חברות או ארגונים מבינים כמה חשוב להשקיע בקידום אתרים ברשת. אולם המושג העמום הזה טומן בחובו מן הסתם המון כלים ושיטות, שלא תמיד ברור כיצד לרתום אותם בצורה המיטבית להשגת המטרות שלנו.
תומר לוינסקי, המייסד והמנכ"ל של קבוצת לאוס מדיה ואינטראקטיב, מהחברות הגדולות והוותיקות בישראל בתחום הזה, מאמין שכדי להשיג את התוצאות שאתם מכוונים אליהן, קודם כל חשוב לקחת צעד אחורה ולבחון את התמונה מזווית רחבה יותר. "בשביל להצליח בקידום, צריך להתחשב בכל הפרמטרים האפשריים – מנראות האתר, דרך חוויית הגלישה וזמני השהייה ועד לתוכן איכותי ורלוונטי", הוא מסביר.
"בסופו של דבר, מנועי חיפוש כמו גוגל רוצים לתת לגולשים את התוצאות הטובות ביותר. זה אומר שאנחנו כמקדמים מוכרחים לייצר אתרים שהם גם אמינים, גם מעניינים, גם מקושרים וגם בעלי ערך אמיתי לגולשים", אומר לוינסקי ומציין כי במילים אחרות, כדי לעשות קידום טוב, צריך לכוון קודם כל למה שהגולשים באמת מחפשים ורק אחר כך להעדפות ולחוקים הרבים של מנועי החיפוש.
מותג עם מוניטין שמכיר את הקהל
מאז שהוקמה ועד היום, לאוס מדיה ואינטראקטיב סיפקה שירותים לגופים בכל הגדלים – מעיריות, ורשתות קמעוניות, דרך חברות שנסחרות בבורסה ועד לעסקים קטנים ובעלי מקצועות חופשיים. לאורך השנים, החברה מקפידה להדגיש בפני לקוחותיה שללא קשר לגודל הארגון ומחזור ההכנסות, כל אחד מוכרח לייצר מותג עם מוניטין, שמבין לעומק את קהל היעד שלו ויודע איזה ערך ייחודי הוא יכול להציע לו.
"כל אדם שרוצה להצליח בקידום האתר חייב לפני הכול לעשות את עבודת המחקר והאפיון. ככה אפשר בהמשך להשקיע בתוכן איכותי ולמקסם כל היבט בעבודה על האתר כדי שישרתו את המטרות האלו בצורה הכי מדויקת", אומר תומר לוינסקי.
מטבע הדברים, קידום אתרים הוא כאמור תהליך ארוך ומורכב, שלא ניתן לצפות בו לתוצאות מיידיות אחרי חודש או חודשיים. לכן, לוינסקי מציע שלפני שבוחרים בספק שיצעד איתכם בדרך הזאת, כדאי להבין טוב יותר מה אמורים לקבל במהלכה.
"מקדם אתרים איכותי יידע להתאים את האסטרטגיה השיווקית הנכונה לכל עסק וגם להסביר את השיקולים והפעולות בצורה הברורה ביותר. אם פעם היו מרכזים את רוב תקציבי הקידום בגוגל ובפייסבוק, אז היום יש המון פלטפורמות אחרות שיכולות להביא לתוצאות טובות, בהתאם לקהל היעד הספציפי שלנו, כמו לדוגמה טיקטוק, לינקדאין ועוד", מסביר לוינסקי. "סוכנות שמחזיקה מומחים שמבינים בכל הפלטפורמות האלו, היא סוכנות שאפשר באמת לסמוך עליה עם משימה כזאת".
בעולם של בוטים – תהיו בני אדם
במציאות הנוכחית, כלים כמו צ'אט GPT, Bard ואחרים שינו לחלוטין את האופן שבו אנחנו עובדים. זה נכון גם לעולמות הקידום והתוכן – וזה יכול לסייע מאוד במשימות החשובות האלו. עם זאת, גם כשנעזרים בכלים אלו, חשוב לוודא שזה נעשה כחלק מאסטרטגיה סדורה וחשוב מכל, שוב, בהתאמה לקהל.
"בעולם הקידום, השיווק והפרסום, מי שמצליחים להשיג תוצאות טובות הם אלו שיודעים לפעול עם הרגש ולהתחבר לרגשות של קהל היעד שלהם, גם בקידום אורגני", אומר לוינסקי. בזירה הזאת, לאוס מדיה עושה זאת בין היתר בעזרת תוכן איכותי ורלוונטי, שמפורסם באתרי הלקוחות, באתרי תוכן מוכרים וגם ב"קבוצת מקומונט" שבבעלותה, אשר נחשבת לרשת אתרי התוכן מהגדולות בישראל. בפלטפורמות האלו הם משתמשים לפרסום מאמרים ולבנות קישורים איכותיים ללקוחות, אשר משפרים את הקידום האורגני במנועי החיפוש וגם משפר את חוויית הגולשים.
לוינסקי מציין כי עם השנים, צברה לאוס מדיה ואינטראקטיב אהדה רבה, עם יותר מ-500 ביקורות חיוביות בגוגל ואף הייתה החברה הראשונה בתחומה לקבל את תו אמון הציבור בקטגוריה של בניית אתרים וקידומם. החברה עדיין מחזיקה בגאווה בתו זה עד היום יחד עם חותם האמינות היוקרתי של דן אנד ברדסטריט.
וכדי לעשות עבודה טובה בתחום המאתגר הזה, מבינים בלאוס מדיה שחייבים לייצר היכרות מעמיקה ורציפה. "זו הסיבה שאנחנו מעסיקים כותבי תוכן בתוך החברה, שמכירים לעומק את הלקוחות וגם מפעילים מחלקת SEO עם מומחים שכל הזמן חושבים איך לשפר את העבודה על האתרים השונים", מסכם לוינסקי.
קבוצת לאוס מדיה ואינטראקטיב
טלפון: *2090
למעבר לאתר >>
לקידום אורגני בגוגל >>
למעבר לעמוד הפייסבוק >>
למעבר לעמוד האינסטגרם >>
למעבר לטיקטוק >>
בשיתוף קבוצת לאוס מדיה ואינטראקטיב
