בעולם שבו שוק ההובלות נשלט על ידי פלטפורמות מתווכות, שגוזרות עמלות ודורשות התחייבויות, עולה שחקן חדש שמנסה לעשות את הדברים אחרת. הפלטפורמה "הובלות ישראל – איתך לאורך כל הדרך" מציעה מודל הפוך: בלי תיווך, בלי מגבלות – עם שליטה מלאה למובילים, ומערכת חכמה שמפגישה בין לקוחות למובילים מקומיים על פי צורך מיידי.
המנכ"ל והמייסד, מייקל בנבניסטי, מספר כי הפלטפורמה נולדה מתוך צורך ממשי בשוק: "מובילים רבים הרגישו שהם עובדים קשה, אבל משלמים יותר מדי לגורמים מתווכים שלא באמת מוסיפים ערך. המערכת שלנו נועדה להחזיר את השליטה לידיים של בעלי המקצוע, לאפשר להם לבחור את הפניות שיכולות להתאים להם – ולעבוד בקצב שלהם, בתנאים שלהם."
