אתם מגיעים להצגה, ערב סטנד-אפ או כנס, ובדרך לאולם העין נמשכת לציור שעל הקיר. אתם מתקרבים ומבחינים בעוד יצירה. בזכות שיתוף פעולה עם גלריה "פחות מאלף", זה מה שמחכה למבקרים בבית ציוני אמריקה בתל אביב.
עבור אלי אדרי, אמן ומייסד גלריה "פחות מאלף", הכל התחיל ברצון להנגיש אמנות לקהל הרחב ולתת במה לאמנים ישראלים. ב–2014 הוא הקים בפלורנטין גלריה שמציעה יצירות במחירים של עד 1,000 דולר. "הגיעו אמנים שלא קיבלו במה", הוא מספר. שותפיו הם ישראל פרץ, האמון על הטכנולוגיה והפרסום, ואליעד יהלום, מנכ"ל בפועל.
את הצורך בגלריה כזאת הוא הכיר גם מהצד של המבקר. "בגלריות שנכנסתי אליהן הרגשתי התנשאות", הוא אומר. במקום התחושה שאמנות היא עניין למביני דבר ובעלי תקציב גדול, הוא ביקש להציע מקום שמנגיש אותה. במקום להתחיל מיצירה שמחירה רחוק מהישג ידו של הקונה, אדרי הפנה לאמנים שאלה פשוטה: "יש לי לקוחות שתקציבם 1,000 דולר. מה אתה יכול לתת לי?".
המפגש עם היצירה נשאר גם הוא פתוח. בגלריה מעדיפים לתת למבקרים להתבונן תחילה בלי להקדים לכך הסבר מפורט על כוונת האמן. "אם תרצי לשאול שאלות על היצירה, ניתן לך את כל המידע. אבל קודם תסתכלי, ותרגישי איזו יצירה מדברת אלייך", אומר אדרי, "בסוף החיבור צריך להיות בינך לבין היצירה".
גם במרקטפלייס של הגלריה אפשר למצוא יצירה שמתאימה לטעם האישי, בעזרת בינה מלאכותית. לדברי אדרי, אפשר להעלות צילום של הסלון ולקבל הצעות לעבודות מהקטלוג שיתאימו לעיצוב ולסגנון, להעלות תמונה שאוהבים ולמצוא יצירות דומות, או לתאר במילים את הגודל והצבעים הרצויים. "המערכת עוזרת לאמנים לנסח את התוכן לשיווק היצירה", הוא מוסיף.
עם השנים גדלה סביב הגלריה קהילה של קרוב ל–600 אמנים, ואיתה הצטברו גם עבודות שלא נמצא להן מקום לתצוגה. "הגיעו יותר אמנים ממה שהיו לי קירות", מספר אדרי. החיפוש אחר קירות נוספים הוביל לשיתופי פעולה עם מוסדות תרבות. הגלריה אחראית לתערוכות מתחלפות, מבחירת הנושא והאמנים ועד תליית העבודות. המוסד המארח מעשיר את חוויית הביקור בלי לנהל בעצמו את הפעילות האמנותית, האמנים זוכים לבמה ולקהלים חדשים, והמבקרים נהנים מהזדמנות לפגוש אמנות כחלק מהבילוי.
כעת, במסגרת שיתוף הפעולה בבית ציוני אמריקה, המשמעות היא שאנשים יפגשו אמנות לפני הופעה, לצד הרצאה או במסגרת ביקור עם הילדים. התוכנית היא להחליף תערוכה מדי חודש, כך שגם מבקרים חוזרים יוכלו לגלות עבודות חדשות. עבור האמנים נפתחת אפשרות להציג יצירות בפני קהלים נוספים.
עמיחי לבנשטיין, מנכ"ל בית ציוני אמריקה, הכיר את אדרי עוד לפני שנולד החיבור הנוכחי. כשהגיעה ההצעה, הוא זיהה הזדמנות להרחיב את הפעילות האמנותית במקום. לדבריו, המרכז מארח כנסים, מופעים והשקות, ורצה להעשיר את החוויה גם באמנות על הקירות עבור למעלה מ–30 אלף המבקרים בו מדי חודש. "רבים מהם לא היו מגיעים במיוחד לגלריה או לתערוכה. ופתאום, כשהם מגיעים לכאן הם חווים חוויה אחרת והאמנות מגיעה אליהם", הוא מתגאה.
התערוכה הראשונה במסגרת שיתוף הפעולה תיקרא "צבעי מחלוקת". היא תושק ביום הבחירות, 27 באוקטובר, ותוצג במשך חודש. הפעם הנושא שנמצא כמעט בכל שיחה יגיע אל הקירות. "פנינו לאמנים וביקשנו שיסתכלו על המפה הפוליטית ויציירו אותה כפי שהם רואים אותה, אנחנו פחות מתערבים", מדגיש אדרי.
המבקרים יוכלו להצביע בעמדת בחירות אמנותית שתוצב במקום ולבחור את הסגנון שהם אוהבים. המטרה היא להזמין את הקהל להתעכב על ההבדלים בין העבודות ולחשוב מה מדבר אליו. ביום ההשקה מתוכננות במקום גם הצגות ילדים ופעילות לקהל המבוגר, כך שאפשר יהיה לשלב את התערוכה בבילוי משפחתי. מבחינת לבנשטיין, זאת הזדמנות להפוך מעבר בחלל למפגש שמעורר סקרנות. "אני אוהב לפתוח לאנשים את הראש", הוא מבהיר, "אנחנו רוצים לחשוף את האמנים שלנו ונשמח שעוד מוסדות תרבות ייצרו איתנו קשר בנושא", מסכם אדרי.
ליצירת קשר עם הגלריה:
03-652-6061
under1000.com
בשיתוף גלריה פחות מאלף
