העולם אמנם הפך לכפר גלובלי וכולנו רוכשים מוצרים מכל קצוות כדור הארץ, אבל גם במציאות כזו יש עסקים שאופי הפעילות שלהם הוא לוקאלי. חברות ובעלי מקצוע אלה זקוקים לקידום אתרים לוקאלי, כלומר קידום ששם דגש רב על פנייה לקהל יעד בהתאם למיקום גיאוגרפי ספציפי. קידום מהסוג הזה מחייב מיומנות גבוהה וגם ניסיון רב, ובפרט חשוב להתייחס לדגשים שיפורטו בכתבה הבאה על ידי המומחים של חברת לינקשייק.
עמודי תוכן לכל אזורי השירות
מרכיב משמעותי במיוחד בקידום לוקאלי של אתרים של בעלי מקצוע שונים - בין אם מדובר על רופאת שיניים, מאמן אישי או חברה לסילוק יונים - הוא יצירת עמודי תוכן לכל אזורי השירות הרלוונטיים.
תוכן הוא באופן כללי נדבך מרכזי בתהליך קידום אתרים אורגני עם לינקשייק, חברה שצברה ניסיון רחב היקף בתחום השיווק הדיגיטלי באופן כללי ובפרט בשיווק לוקאלי. במסגרת קידום אתרים מקומי, האתגר הוא ליצור תוכן ייחודי ובעל ערך מוסף אמיתי לכל אזור שירות, גם כשהמאפיינים העיקריים דומים. כך למשל מן הסתם אין הבדל מהותי בין עקירת שן בינה ברמת השרון לבין עקירת שן בינה בכפר סבא, אבל כדי לקדם מרפאת שיניים באזור השרון נדרשים עמודי תוכן שונים כך שהאתר יופיע במיקום גבוה בגוגל גם כשמחפשים טיפול מסוג זה ברמת השרון וגם כשמחפשים טיפול בכפר סבא.
היכולת ליצור שלל תכנים מעניינים, עדכניים, מועילים ונבדלים זה מזה היא גם זו שמבחינה בין קידום אתרים סביר לקידום מצוין, ולכן חשוב להקדיש לכך מקסימום תשומת לב.
מדוע כדאי כל כך להשקיע בקידום ביטויים לוקאליים?
יש שתי סיבות עיקריות לכך שחשוב מאוד להקדיש מקסימום תשומת לב לביטויים לוקאליים - התקנת פרגולה חשמלית בבאר שבע, חנות סמארטפונים בצפון, אינסטלטור מנוסה בפתח תקווה וכו'.
הסיבה הראשונה היא שקל יחסית לקדם אתרים עבור ביטויים מהסוג הזה, משום שהתחרות עליהם פחות קשה - באופן טבעי יש פחות אתרים שמתחרים על ביטוי כמו "פורץ מנעולים בחיפה" מאשר על ביטוי ללא מיקום, כלומר "פורץ מנעולים". במקביל, נפח החיפושים אחרי הביטויים המקומיים עדיין גדול, כך שהפוטנציאל למשוך גולשים רבים לאתר - גבוה.
הסיבה השנייה היא שהגולשים שייחשפו לאתר בגוגל וייכנסו אליו נחשבים ללידים איכותיים ויחס ההמרה שלהם (אלו שגם פונים לבעל העסק מתוך אלו שמגיעים לאתר שלו) צפוי להיות גבוה יותר. הקלדת העיר או האזור מעידה על רצינות הכוונות, ולכן יש סיכוי טוב מאוד ליצירת קשר עם העסק והגעה אליו או הזמנת השירות.
דוגמה לקידום לוקאלי אפקטיבי להפליא
דוגמה מצוינת לקידום לוקאלי איכותי היא אתר שמתמחה בתחום של תיקון תריסים ומספק מגוון רחב של שירותים (התקנה, החלפה, תיקון) בכל חלקי הארץ. על-מנת להבטיח מקסימום חשיפה, בתהליך קידום אורגני נכון, יכיל אתר כזה קטגוריה ייעודית של אזורי שירות ובה עמודי תוכן ספציפיים שונים לערים רבות מאוד: תיקון תריסים בתל אביב, בראשון לציון, ברחובות, במודיעין, בהרצליה, בחיפה, בירושלים, באשדוד ועוד ועוד.
חשוב להדגיש כי לכל עמוד שכזה יש לכתוב תוכן איכותי וייחודי (גם אם הבסיס כמובן דומה). גוגל, כידוע, מאוד לא אוהב תכנים מועתקים, ולכן אסור לשכפל עמודי תוכן לפי אזורים ולשנות את שם העיר בלבד. כל ניסיון כזה לקצר תהליכים לא רק שלא יועיל אלא גם יזיק.
כרטיס עשיר ומרשים ב-Google My Business
מרכיב נוסף שכדאי לשלב בתהליך קידום אתרים לוקאלי הוא בניית כרטיס ב- Google My Business- אופציה שגוגל מציעה לאתרים מקומיים על-מנת לחשוף אותם לקהל היעד הרלוונטי, גולשים שמחפשים ביטוי שכולל אזכור גיאוגרפי או גולשים שנמצאים פיזית בקרבת הכתובת של העסק (אם ישנה כתובת ספציפית, כמובן).
כרטיס עסק ב-Google My Business יכול לכלול מידע רב: שעות פתיחה, כתובת פיזית, מאפיינים ספציפיים (למשל זמינות גבוהה כשמדובר על נותן שירות או תפריט טבעוני כשמדובר על מסעדה), תמונות מחמיאות ואפילו וידאו, תשובות לשאלות נפוצות ("כן, יש חנייה צמודה") וחוות דעת של לקוחות.
עסקים בעלי כרטיסים מושקעים ומשכנעים בגוגל מיי ביזנס זוכים לפניות רבות על בסיס הכרטיס. בהתאם, קל יותר לקדם אתרים אלה בהשוואה לקידום אורגני "רגיל", והתוצאות חיוביות במיוחד. לאחר בניית הכרטיס בעזרת חברת קידום אתרים מקצועית יש לעסק עצמו תפקיד חשוב: הפניית לקוחות מרוצים על-מנת שיוסיפו חוות דעת וידרגו את העסק ב-5 כוכבים.
מקווים שעזרנו. בהצלחה!
בשיתוף לינקשייק
