כאשר "מדיה פורס", חברה בינלאומית העוסקת בפיתוח טכנולוגיות פרסום וקניית מדיה, ביקשה לעצב את משרדיה בבניין אמות בחולון, פנו נציגיה ל"גינדי סטודיו אדריכלים", מהחברות המובילות לעיצוב פנים. הבקשה היתה מקורית: לעצב את המשרדים בהשראת העיר ניו יורק, מסמליה הידועים של ארה"ב, בהם מתרכזת פעילות החברה, במטרה להעניק לעובדים חוויה יוצאת דופן בחלל הכולל אזורים ייחודיים, חווייתיים ומפנקים, על מנת לשמר את ההון האנושי בחברה ולמשוך כוח אדם צעיר ויצירתי.
פרויקט מדיה פורס הוא פרויקט אחר ומיוחד עם קונספט חזק וברור. 2,000 מ"ר שעוצבו לפרטי פרטים בהשראת העיר הגדולה, על אופייה התוסס, המגוון האנושי והחומרי שבה וכמובן על רובעיה הססגוניים ואופיים המיוחד, כשכל מחלקה בחברה הפכה לרובע בתפוח הגדול. בכל רובע, באים לידי ביטוי סממנים מזהים ע"י חיפויי הקירות, פריטי נגרות, תאורה ואלמנטים מיוחדים המצליחים לחולל בין קירות המשרד חוויה מרגשת ומסקרנת שמצד אחד שונה ומצד שני מחברת.
בנוסף, לחברה היה חשוב ליצור אזורי פנאי לעובדים כמו מגרש כדורסל, חדר משחקים, חדר ספא ומגוון פינות נוספות. ״היה עלינו להגשים את התוכניות האדריכליות המיוחדות, תוך שמירה על מסגרת לו״ז הדוקה ואיכות בלתי מתפשרת אשר הביאו אותנו להמציא את עצמנו מחדש״, אומר מנהל הפרויקט עידן ברנס מ"מעוף פיקוח וניהול פרויקטים".
Midtown
הכניסה למשרדי החברה והקבלה עוצבו בהשראת, איך לא, הטיימס סקוור המפורסמת. בעיצוב נעשה שימוש נרחב בשלטי חוצות, אורות ניאון ושילוב מגוון של חומרים וצבעים. רצפת הרזינה מדמה את המדרכות ברחובות ניו יורק, הבטון המחוספס.
גם עמדת הבריסטה עוצבה בסגנון בר ניו יורקי יוקרתי ואופנתי, וכל אלו מקבלים באווירה משמחת את העובדים ולקוחות החברה בכניסתם. האזור משלב, כמו בניו יורק, סגנון ישן וחדש, ולכן שולבו מספר חומרים כגון מתכת, זכוכית, בטון ואבן טבעית. בנוסף, מקדם את פני המבקרים מסך לד עצום ממדים, התורם לתחושה אקלקטית המעבירה אותנטיות, כמו היינו במרכז המידטאון.
Upper East Side
אזור המאופיין בבתים ישנים ויוקרתיים מתקופת הקמתה של ניו יורק. ה״אולד מאני״. בשל כך נעשה שימוש בפרופילים מיוחדים על הקירות למראה התואם את האלמנטים הנמצאים באותם בתים. התקרה ירוקה עם קריצה לסנטרל פארק, מעין ריאה ירוקה הגובלת באפר איסט סייד. חדר הישיבות ברובע זה, הצמוד לחדרי מנהלי החברה, הוא א-פורמלי ונראה כמעין סלון המדמה ישיבות משפחתיות שהתקיימו בעבר בסלון ביתם של ההורים. ברובע זה עוצב גם הספא, שנותן הרגשה של שהייה בחלל עם תקרת כוכבים עשויה סיבי לד שקועים בקיר, כורסאות מסא'ז מפנקות ועוד. חדר נוסף ומיוחד ברובע הוא ה-walk and talk המאפשר לקיים שיחות זום או לעבוד מול המחשב בזמן הליכה על הליכון.
East Village
רובע פאנקי, צבעוני וצעיר. השימוש בצבעים היה קריטי באיזור זה כדי לשדר את הסגנון המיוחד. הפון-בוטים, המשרדים וחדר הישיבות מאופיינים בצבע אחיד לתקרה ולקיר באמצעות לבד אקוסטי היוצר ״מקטע צבע אחיד״. חדר מיוחד ברובע זה שנועד לרווחת העובדים הוא חדר פליסטיישן, משחקי מחשב ומשחקי ארקייד.
Meatpacking District
רובע הנחשב אזור ניו יורקי מתועש הבנוי על מפעלים ישנים, שעוצב בהשראת הישן והחדש גם יחד. מערכת בנייה מברזל הוצמדה למחיצות הזכוכית, קיר לבנים מאבני פירוק אמיתיות, תקרות מתכת מיוחדות, שנצבעו במיוחד בהתאמה לפרויקט, אריחים במראה חלודה, רצפה המדמה מדרכה מתועשת ושטיח במראה חלודה. ברובע הזה, המדבר בשפה של ״חומר״, שולבה גם צמחייה.
Financial District
רובע העסקים. אזור הביזנס של ניו יורק המאופיין בלא מעט חומרים קרים עוצב עם אריחי בטון מדוקק שמזכיר את העמודים בבניין הבורסה ושטיח, נקי ואלגנטי, שנבחר בקפידה כיאה לאזור הכספים. כמו כן נעשה שימוש רב בצבעים מנוגדים של שחור לבן בשילוב נגיעות זהב המתאימים לסגנון הרובע (דוגמת שור הזהב הנמצא מול וול סטריט).
"לעוף עם הדמיון ללא גבולות"
עיצוב משרדי החברה כלל חללים נוספים לרווחת העובדים, כולם שומרים על ההשראה העיצובית המובילה. כך לדוגמה עוצב חדר כדורסל - שמדמה מגרש כדורסל צדדי בניו יורק עם גרפיטי על הקיר, פרקט וסל מקצועיים.
פאן רום – הוא חדר עם שולחן סנוקר ופינג פונג מקצועיים. חדר מוסיקה וחדר רילקסיישין - המרכז של המידטאון, עם נדנדה ומקום להירגעות, כמו חצר פנינים ברחוב עמוס בניו יורק. בלב כל זה נמצא הסטודיו שבו החברה מצלמת את התוכן שלה עבור לקוחותיה: סטודיו מקצועי עם מסך ירוק. גם השירותים והמקלחת זכו להתחדש ועוצבו עם טפט מיוחד המדמה בית אמריקאי, המשלים את החוויה העיצובית.
"היה כיף ומסקרן לעבוד על פרויקט עם קונספט כזה חזק ומאתגר. חיפוש חומרים חדשים ומעניינים, שיאפיינו את כל הרובעים, הייתה חוויה מסקרנת וטובה. כמעצבות, זוהי זכות לעוף עם הדמיון ללא גבולות", מסכמות יעל סדן וסיוון אניב, אשר שהיו אמונות על עיצוב הפרויקט.
