המגוון הרחב, הסגנונות הרבים והמחירים היוו את עמודי התווך של מותג האופטיקה קרולינה למקה מיום שנוסד. אך הובלת השוק בקטגוריות אלה אינה מספיקה לחברה ששינתה את שוק המשקפיים בישראל והוכיחה שאפשר להיות איכותי, מקצועי, חדשני וכל זאת במחירים שפויים.
בקרולינה למקה דואגים לא רק למראה האופנתי, אלא גם לבדיקות ראייה המתבצעות כולן על ידי אופטומטריסטים מורשים בעלי ניסיון, עם הטכנולוגיות החדשניות והמובילות בתחום.
"בדיקות ראייה ב-2022, מתבצעות באופן טכנולוגי והיברידי", מספר אלמוג אזרי, מנהל ההדרכה של קרולינה למקה ואופטומטריסט ראשי.
הרשת מובילה לאחרונה מגמה חדשנית: בדיקות ראייה מרחוק, בחדרי בדיקה חדשניים בשם Eye Box – חדרי בדיקה ממוחשבים ומתקדמים ביותר בעבור ראייה 6/6.
ראייה 6/6, ביטוי שכיח. מה משמעותו?
"ראיית 6/6 מוגדרת כסטנדרט העולמי. המשמעות היא היכולת לראות היטב ממרחק של 6 מטרים. אדם עם ראייה חלשה יותר, למשל 6/9, יראה ממרחק של 6 מטר באיכות בה אדם עם ראייה תקינה יראה ממרחק של 9 מטר. הראייה שלו חלשה יותר ולכן הוא צריך לראות את הדברים יותר מקרוב כדי לראותם טוב. הדבר יכול להיות הפוך: אדם עם חדות ראייה של 6/4 יראה ממרחק של 6 מטר את מה שאדם עם ראייה תקינה יראה ממרחק של 4 מטרים".
רואים סגנון חיים
לאחרונה, כחלק משיפור השירות ללקוח, קרולינה למקה הקימה מעבדת מסגור מהמתקדמות בעולם. המעבדה הוקמה בעלות של 5 מיליון שקלים והיא כוללת טכנולוגיית מסגור רובוטית המסוגלת למסגר בדיוק מרבי ובהספקים גבוהים. שיפור זה יוביל למשקפיים איכותיים ולאספקה מהירה ללקוחות.
בחברה גאים להציג את עדשות הראייה פרו אופטיק, הכוללות 3 שכבות הגנה מובנות שמפחיתות השתקפויות, שריטות וקרינת אולטרה סגול. בנוסף, מציעה החברה גם עדשות מולטיפוקל חדישות - עדשה בעלת מספר מוקדים המיועדת לאלו שצריכים מיקוד ראייה למספר מרחקים: קרוב, בינוני ורחוק. באמצעותה הם יכולים לקבל את כל טווחי הראייה, בזוג משקפיים אחד. העדשות מגיעות עם ציפוי הידרופובי שמפחית הצטברות לכלוך ומים, הן מלוטשות בליטוש אחורי המעניק שדה ראייה רחב למשתמש, יש להן מעברים רכים בין מוקדי הראייה והן מתוכננות באופן אישי ללקוח לפי המרשם והמסגרת שבחר. "כל זאת כדי להקל על תהליך ההסתגלות למשקפיים. בנוסף, אנו מציעים 60 ימי הסתגלות לעדשות מולטיפוקל כך שהתנסותו של הלקוח באחריותנו - עם יכולת החזר כספי מלא וללא דמי ביטול", מציין אזרי.
כל העדשות שמציעה הרשת, ניתנות לשדרג עם הוספת חוסם אור כחול, שמטרתו להגן על העין מהקרינה הנפלטת ממסכים ומתאורה מלאכותית.
"במשך מאות שנים משקפיים תוכננו באופן דומה וקבוע, אבל סגנון החיים שלנו רחוק מלהיות קבוע ודומה. כיום רבים מאיתנו מעבירים חלק ניכר מהיממה מול מסך כזה או אחר: מסך המחשב בעבודה, מסך הסמארטפון שנשלף מהכיס ומסך הטלוויזיה בו אנו צופים בערב. כשנחשפים באופן ממושך לקרינה של מכשירים אלה, קיימת השפעה שלילית על מחזור השינה, על הריכוז ועל בריאות העיניים. לכן חוסם אור כחול הוא צו השעה.
בנוסף, אנו מציעים עדשות פולארויד למשקפי שמש שהן בעלות ציפוי מיוחד המפחית בוהק וסנוור ומעניק ראייה טובה יותר. זו עדשה מעולה למי שנמצא הרבה בחוץ בשמש, כמו נהגים".
מזכיר מכשיר אנלוגי, למשל שעון, שהפך ל"חכם". גם משקפיים הופכים לחכמים?
"יש לנו מוצרים שבהחלט אפשר להכניס לקטגוריית המשקפיים החכמים. למשל משקפי קריאה שבניגוד למשקפיים שמאלצים אותנו להחזיק בטווח יד את האובייקט שאנו רוצים לראות מקרוב, הם מגדילים את טווח המיקוד עד למטר שלם. כך הם מעניקים את היכולת להתנהל בנוחות בסביבת עבודה משרדית ומאפשרים מולטי-טסקינג רחב יותר בטווח קריאה ובטווח ביניים. או העדשות המתכהות שלנו, שהן בעלות ציפוי מיוחד שמשנה את צבען לצבע כהה כשהן נחשפות לקרינת אולטרה-סגול. כשהמשתמש מפסיק את החשיפה לקרינה - למשל כשהוא נכנס פנימה למקום סגור, העדשות מתבהרות בחזרה בתוך כדקה וחצי. מצב כזה חוסך ללקוח את הצורך להחליף בין שני זוגות משקפיים - ראייה ושמש - כשהוא עובר ממקום למקום".
תחת קורת גג אחת
"קרולינה למקה נמצאת בעיצומה של מהפכה שנייה", מציינת יעל וייס מנהלת המותג. "כפי שעשינו מהפכה בתחום משקפי השמש בישראל והרגלנו את הלקוח הישראלי להיצע רחב ואטרקטיבי במחירים שווים לכל נפש, כך אנו עושים כיום גם בתחום משקפי הראייה. את מה שהצלחנו לעשות עם משקפי שמש אנו עושים גם כאן, כלומר: איכות ללא פשרות, מקצוענות וחדשנות, יחד עם מגוון רחב ואופנתי. כל זה במחיר המשתלם בשוק".
השאלה החוזרת ונשאלת לגבי קרולינה למקה היא האם המחירים הנמוכים מעידים על האיכות.
וייס: "ובכל פעם אנו עונים את התשובה הברורה שלנו: היכולת שלנו להיות כל כך אטרקטיביים מבחינת תמחור, טמונה בעובדה שהכול מתחיל ונגמר אצלנו בין כתלי החברה. בקרולינה למקה עושים עצמאית כמעט את הכול: עיצוב המסגרות, ייצורן, בדיקות האופטומטריסט, מתן שירות ללקוח. הכול בלי מתווכים שגוזרים קופון וייבוא מחו"ל. דבר אחד אנחנו לא עושים אצלנו: ייצור העדשות. הייצור מתבצע בדיוק באותם המקומות בהם שאר המותגים הישראלים מייצרים את עדשותיהם, גם אלה שמתמחרים את מוצריהם הרבה יותר גבוה. בסוף, כל העדשות שנמכרות בארץ מגיעות מאותם המפעלים. כך שמבחינת איכות אנחנו בסטנדרט הנהוג או מעליו. אצלנו מקבלים מוצר איכותי ללא הפרמיה של מיתוג יוקרתי כביכול, כשבפועל הוא לא באמת יוקרתי יותר מאיתנו. אין שום בעיה להתאים ללקוח משקפיים בהתאמה אישית, במחירים טובים - תוך שמירה על איכות בלתי מתפשרת".
וייס מדגישה גם את אחת מחוזקותיו הבולטות של המותג קרולינה למקה:
"בכל עת המותג מציע מאות רבות של מסגרות משקפי ראייה ומשקפי שמש, כשאלה מתוגברות כל הזמן בדגמים חדשים ועדכניים המעוצבים בהתאם לטרנדים האופנתיים השולטים באותו הרגע בעולם. אם עכשיו בעולם המשקפיים שולט טרנד העדשות הבהירות או העדשות הכחולות, אפשר לסמוך על כך שהוא יגיע מהר גם לקרולינה למקה. יש לנו כ-150 דגמי ראייה חדשים בכל שנה ואנחנו מובילים את התפיסה שלא חייבים לעשות חתונה קתולית עם משקפיים. הצרכן הישראלי רגיל לשלם עליהם הון וכך להיאלץ להזמין רק זוג אחד או מקסימום שניים, כדי שיהיה לו גם גיבוי. אבל משקפיים הם לא רק אביזר ראייה - הם גם אביזר אופנתי. כפי שאנשים רוצים להחליף נעליים בהתאם ללבוש שלהם או אפילו שעון יד - כך הם גם רוצים לעשות עם משקפי ראייה או משקפי שמש - וקרולינה למקה מאפשרת להם את זה, גם בזכות מבחר העיצובים הגדול בו כל אחד יכול למצוא את המשקפיים המתאימים ללוק שלו וגם בזכות המחיר, המאפשר לרכוש יותר מזוג או שניים. זה משהו שתמיד היה חסר פה ואני מאמינה שאנחנו בעיצומו של תהליך שישנה את זה מהותית".
ובכל זאת, מרבית האנשים מסתכלים על המשקפיים כאביזר טכני, אפילו רפואי.
"תלוי במשקפיים. במשקפי מולטיפוקל הדבר נכון יותר, כי לא תמיד פשוט להתרגל אליהם פיזית ומנטלית. המשתמש עובר תהליך עם המשקפיים וזה נכון שהוא מסתכל עליהם יותר כעל אביזר תומך מאשר על אביזר אופנתי. יש לו את הרגע בו הוא הופך להיות מישהו שצריך משקפיים למרחק ולקריאה. אנחנו מודעים לסיטואציה הזו ולכן גם מספקים תמיכה וליווי עבורה. עם זאת, גם שם יש מקום לאופנה ולגיוון. כשמדובר במשקפי שמש ללא מספר, מדובר במוצר אופנה, גם אם במהותו הוא נועד להגן על העיניים מפני קרני השמש. כך או כך, אנחנו שמחים להעניק מבחר ומגוון גם לסוגי משקפיים שנחשבים, או שנחשבו עד לאחרונה, לפחות קשורים לאופנה: המולטי פוקאל, הבלו לייט, המשקפיים שמגנות ממסכים. עד לא מזמן לא היה היצע דוגמאות רחב לאלה. מבחר המסגרות עבורן היה מינימלי. מי שאוהב, למשל, עדשות מקטבות פולארויד, שמפחיתות סנוור, הרבה פעמים לא מצא דגם מתאים לטעמו. אנחנו הרמנו את הרף במבחר וגם בסיוע שלנו בהתאמה האישית".
מהם הטרנדים השולטים בשוק?
"ישנם 5 סגנונות מסגרת שצריך בארון ובחיים בכלל: מסגרת חתולית, מסגרת אוברסייז, מסגרת טייסים, מסגרת SLIMLINE ומסגרת D (מסגרת המדמה את האות D שוכבת על צידה). מסגרת חתולית, תמיד רלוונטית, העונה שולטות מסגרות בסגנון black retro cateye עם זוויות משקפיים בולטות יותר. בעולמות הטייסים אפשר לראות מסגרות אצטט בשילוב עדשות צבעוניות, בהירות. גם מסגרת צרה ומחמיאה תעשה את העבודה עם רמה נכונה של מינימליזם ודיוק בהשראת שנות ה-90", מסכמת וייס.
בשיתוף קרולינה למקה
