כללי האתיקה החדשים העוסקים בפרסום עורכי דין באינטרנט, גרמו לעורכי הדין להעביר נתח עיקרי מתקציבי הפרסום השנתיים שלהם, לאינטרנט.
בשונה ממרבית תחומי העיסוק, אפיקי הפרסום של עורכי הדין מוגבלים ומבוקרים על ידי הלשכה וחלק ניכר מאופני הפרסום אסורים לגמרי; פרסום בטלוויזיה, בחסויות, על שלטי חוצות ואפילו באמצעות באנרים באתרי האינטרנט.
פרסום באינטרנט
למרבה השמחה (והנוחות), הפרסום באינטרנט נחשב דווקא כמקל הרבה יותר בהשוואה לפרסומים בכלי תקשורת אחרים.
לפי כללי האתיקה החדשים של לשכת עורכי הדין, באינטרנט מותר לעשות שימוש בתמונות ובאיורים, כל עוד הם אינם פוגעים בכבוד המקצוע.
מהפכת הפרסום באינטרנט הפכה את היוצרות, ועורכי דין הנחשבים "צעירים" הפכו להיות כוכבי רשת אשר בעזרתו של אתר וקידום נכון ואפטיבי בגוגל, הצליחו לעקוף אפילו את המשרדים הוותיקים והמובילים ביותר.
מרבית עורכי הדין הבינו כי אתר האינטרנט הפך להיות לאחד מהכלים הבסיסיים ביותר עבורם והקידום באינטרנט משמש כמנוע הצמיחה המוביל של מרבית עורכי הדין בשוק.
התפלגות הפרסום בעולם המשפט
לעומת שוק הפרסום הכללי, בו רואים ירידה בהיקפי הפרסום בעיתונות (ירידה של 9% בין 2013 ל 2014) לעומת הפרסום באינטרנט (צמיחה של 24% בין 2013 ל 2014). בעולם המשפט השינוי היה מהותי יותר, עורכי דין מדווחים על תנועה של 80% מנתח הפרסום שלהם מאפיקי העיתונות הכתובה אל האפיקים השונים באינטרנט.
אילן יששכר, משפטן ויועץ פרסום מחברת מדיה גרופ מסביר כי, "עורכי הדין זיהו את המגמה בשנתיים האחרונות והניעו תקציבים בצורה חדה. אם לפני שנתיים הייתי צריך להסביר לעורך דין למה לפרסם באינטרנט, הרי שכיום, הפגישות שלי נראות לגמרי אחרת; אני כבר לא צריך "למכור" את האינטרנט אלא רק לבחור יחד עם עורך הדין, את את המדיה המתאימה לו.״
כללי האתיקה – מה מותר ומה אסור
באתר אינטרנט של משרד עורכי דין, מותר לפרסם פרטים עובדתיים וחומר הנוגע למשרד. בין השאר ניתן לציין את שמות עורכי הדין במשרד, תחום עיסוקם, ניסיונם ואת תמונותיהם. כמו כן, רשאי המשרד לפרסם פסיקות ותיקים בהם לקח חלק עורך הדין המפרסם באישור הלקוח. אסור לצרף תמונות העשויות לבזות את המקצוע או תמונות של לקוחות המשרד.
קישורים ממומנים וקידום אתרים
אחד הגורמים לקידומו של אתר ברשת האינטרנט הנו יצירת מערך קישורים בין אתרים מאותו התחום. קישורים אלו מחזקים את מעמדו של האתר בגוגל ובמנועי החיפוש.
קישורים אלו מתחלקים באופן גס לשני סוגים עיקריים: קישורים ממומנים וקישורים אורגניים. עורך דין רשאי לקדם את האתר בתוצאות האורגניות בגוגל וכן לפרסם בקישורים בממומנים. על פי הלשכה, עורכי דין רשאים להוסיף קישורים לאתרים משפטיים או אתרים של עורכי דין אחרים. עם זאת, יש להימנע מהצגת קישורים גרפיים, או מפרסומו של לוגו המשרד וכן קישור של חברה מסחרית אשר מוביל את הגולש לאתר החברה.
הקמה וקידום אתר למשרד עורכי - דין
הקמת אתר אינטרנטי למשרד עורכי - דין דורשת מיומנויות והבנת התחום. רגע לפני שבוחרים את החברה אשר תקים את האתר ותקדם אותו, יש לקחת בחשבון את ניסיון החברה בהקמת אתרים בכלל ולעורכי דין בפרט.
מומלץ לעבוד עם חברות המספקות שירות משולב של הקמה וקידום האתר כך שהאחריות על כלל הנושאים תהא שלהם ולא ״תגולגל״ הלוך ושוב בין גורמים וחברות שונות. בנוסף לקידום האתר, קיימים לא מעט פורטלים המתמחים בתחום המשפט אשר יודעים ויכולים לייצר תנועה איכותית למשרד. רצוי לשלב מספר מקורות שונים של תנועה ולא להסתמך רק על מנועי החיפוש.
על - פי כללי הלשכה רשאי עו"ד לפרסם בכל פורטל המתמחה בתחומי המשפט כל עוד אין מפרסמים בתחומים אחרים באותו העמוד.
לסיכום
חשוב לזכור ולהבין כי בדיוק כמו בתחומים אחרים, מערך של פרסום ושיווק הבנוי בצורה נכונה ואפקטיבית ימתג אתכם נכון וייצר את המוניטין והיוקרה הדרושים למשרד עורכי דין מצליח. וחשוב לא פחות, שיווק המתפרש נכון בין שלל המדיות השונות, יבטיח את הגעתם של לקוחות רבים, איכותיים וטובים.
