אחרי 12 שנה בחלל מעורר השראה, במבנה לשימור ביפו העתיקה, קיפל בית העיצוב "אלמנטו" את מטלטליו, עבר לאזור העסקים התעשייתי-משרדי ההומה של רמת החייל וסגר מאחוריו את הדלת על פקקים מורטי עצבים ובעיות חנייה, תולדת הכאוס הסביבתי שיצרו באזור העבודות על הרכבת הקלה.
"הגענו להישג משמעותי בתולדות אלמנטו והיה לנו נעים בו, אבל נזקי הגישה הקשים העמידו אותנו במקום אחר, ולא ממש ידענו איך מגיעים שוב לשיא, אחרי שכבר היינו בו", מספר הבעלים יוסי גולדברג כשהוא יושב בחלל הלופטי הגדול בקומת הרחוב. מסה של בטון, מבנייני המשרדים ההייטקיסטיים, מקיפה את החלל המעוצב, אבל גם פכפוך עדין של בריכות מים, גינה ועצים מוריקים הניבטים כולם דרך חלונות הראווה העצומים – נוף שמעולם לא נצפה מחלונותיו של בית העיצוב.
"נאלצתי לקבל החלטה שכלתנית ומהירה לעבור, אלא שהפעם ידעתי שהחלל לא ייראה כמו החנויות הקודמות ושצריך להמציא את אלמנטו מחדש, עם שמירה אדוקה על השפה העיצובית של שנות ה-60 וה-70 באינטרפרטציה עכשווית, רק במעטפת נראות אחרת".
על 4 בתים
אלמנטו המותג, קיים כבר 20 שנה, וזהו ביתו הרביעי מאז שהוקם. "התחלנו בדירת פרטר בת 120 מ"ר באחד העם, ולנוכח ההצלחה כבר מהיום הראשון שבו נפתחה הדלת, המקום נהיה קטן ועברנו לשדרות רוטשילד", מספר גולדברג. "השקענו הרבה כסף, מהר מאוד גם שם נהיה לנו קטן, ואחרי שנה וחצי עברנו לחלל המהמם ביפו. אני מקווה שזו הפעם האחרונה שאנחנו עוברים, כי בחלל גדול יותר מזה החדש, כבר לא נעמוד", הוא צוחק ומביט על הצינורות החשופים שמטיילים על התקרה והקירות, על רצפת הבטון היצוקה ועל פינות הפרי סטנדינג החמימות שיוצרות ניגודיות לרקע הקר.
"רציתי לשמור על ה-Roughness של המקום ולתת למוצרים מתיחת פנים טובה באמצעים אדריכליים. בסופו של דבר קיבלנו ניגודיות יפה, שמחיה את שנות ה-60 וה-70, מה גם שזו הפעם הראשונה שאנחנו נמצאים בחלל של 1,500 מ"ר עם גינה רחבת ידיים, שנטפח בקרוב ונשיק בה בפעם הראשונה קולקציית אאוטדור, שוק רותח של רהיטי גינה שחסר מאוד בארץ".
אז בעיית הפקקים נפתרה וחנייה יש בשפע, וזו הפעם הראשונה שאלמנטו יצא לאור מחללים סגורים לחלל שדרכו הם גם רואים וגם נראים, סוג של "חוויית ריזורט בתאילנד", הוא קורא לזה. אבל אז באה הקורונה, ומי שהיה מורגל בעבודה נון-סטופ של ניהול בית עיצוב, תכנון, עיצוב והלבשה מא' עד ת' של דירות ומשרדים בארץ ובחו"ל, ומצא עצמו רוב הזמן בין טיסות ופרויקטים ברחבי העולם, נאלץ לשבת בבית, סגור ומסוגר מהעולם.
גולדברג: "יחד עם מור שילוני, היד הימנית, השמאלית והרגל שלי כבר יותר מ-18 שנה ועם מעל 40 עובדים שלא עזבו מיום היוולדו של המקום, תכננו את פרויקט החיים, היכל התצוגה הכי גדול שיש בארץ, והשקענו בו את כל מה שיש בנו ולנו. אף אחד לא תכנן להיסגר, אבל הסתכלנו על הטראומה באופטימיות. כל מי שעובד פה מאוד ריאלי והגיוני, עומד על שתי רגליים ולא נופל. הבנו שתהיה תקופה לא קלה, אבל ממשיכים הלאה עם שם טוב ולקוחות לויאליים. הודענו שאנחנו פתוחים, ואנשים התחילו לחזור. אופטימיות היא שם המשחק, ובלעדיה לא היינו מגיעים לזה".
אתה מרגיש בשינוי צרכני כלשהו שיצרה התקופה האחרונה?
"מאחר שזו הייתה תקופה לחוצה, משמעות המילה 'בית' קיבלה קונוטציה אחרת לגמרי. במקום תחנת מעבר ליציאה לעבודה, למסעדה או לבילוי, הבית חזר להיות מרכז ההתרחשות, משפחתי מאוד ומאחד, קצת כמו שהיה פעם בתקופה ללא אינטרנט. אנשים רוצים שיהיה להם נעים יותר, שהבית ייראה טוב, שיהיה פרקטי ויענה על הצרכים. וכדי להביא אנרגיה חדשה, התחילו להתעניין במתיחת פנים לרהיטים, כמו ריפוד או תוספות של פריטים. בזמן הסגר קיבלנו גם פניות לפינות עבודה, שנמצאות כעת באזור הציבורי ולאו דווקא בחדר סגור וצריכות להתאים לעיצוב הכללי".
פינות העבודה, תכנון שאהוב על גולדברג במיוחד, קיבלו כעת דחיפה, וכך גם שאר הריהוט, המסודר כפינות שונות של הבית עם משחקי צבעים מעזים או נועזים ושילובי בדים אינסופיים.
"שחור, אפור ולבן הם לא תחום העיסוק שלנו. התפקיד שלנו הוא להראות איך צבע וצורה שמחוברים נכון יוצרים חוויית עיצוב מקורית, נעימה ועל-זמנית", הוא מסביר. "בקולקציה החדשה, שגדלה ב-40 אחוז, מתחנו את גבולות המשחק בחומרי גלם, כמו שילוב שיש אמיתי וסינתטי עם עץ, בפיתוחים טכנולוגיים של טקסטיל, בחיפויי קיר ובטפטים. הוצאנו חלק מהפריטים, השארנו אחרים, או שפיתחנו אותם מוצרים משלל חומרים, למשל כיסאות אוכל עם מספר גימורים שונים".
הכי גבוה
את פתיחתו של אולם התצוגה החדש מלווה קמפיין שבמרכזו דמות גברית חזקה בסיטואציות ביתיות שונות. "בחרנו בדוגמן גבר, לא ילד, מישהו שקל להזדהות איתו ופונה לכל הקהלים. אין בארץ בית עיצוב שמשיק קמפיינים שכוללים הטסת דוגמן מחו"ל, בניית סט והוצאות פרסום מטורפות. זה קיים רק בבתי עיצוב גדולים בעולם", אומר גולדברג ומתעקש לעמוד על ההבדל בין בית עיצוב לחנות רהיטים. "למעט אקססוריז שמיובאים מאירופה, כל מוצר באלמנטו, משטיח ועד התאורה על השולחן, הוא עיצוב וייצור שלנו או שת"פ עם עיצוב ישראלי. אפשר לראות בנו את הדוגמה לעולם, שקיים עיצוב ישראלי ברמה הכי גבוהה שיש".
העיסוק העיקרי באלמנטו הוא תכנון ועיצוב שלם של בתים, דירות וחללים מסחריים בארץ ובעולם. כל הרהיטים מיוצרים לפי הזמנה, ובאולם התצוגה ניתן לראות אב-טיפוס ולהזמין גוון, רוחב או גובה אחרים. "אנחנו עובדים משלב הפנטזיה ועד התכנון והייצור הסופי, כולל מטבחים בקו וברמה המקצועית שלנו, ומספקים גם שירות למעצבים ולאדריכלים". רמת המחירים, שלא תטעו, תואמת ל-CUSTOM MADE.
אילו כישורים צריך כדי לשרוד בקריירה יצירתית?
"אי אפשר לנוח לרגע. כל הזמן עסוקים בפיתוח, בעשייה, בדבר הבא. כמו תינוק שלא מפסיק לינוק כי הוא כל הזמן צריך אותך. מכיוון שהשוק כאן יחסית קטן והלקוחות חוזרים, אני צריך לגרות אותם כל העת ולהראות שאני מתקדם, להפרות ולהנעים אותם, לייצר ולהנפיק דברים חדשים. אין שקט לרגע. זה סוג של מזוכיזם, אבל זו הבחירה שלי ואני אוהב את זה".
אתה מרגיש שהעסק נמצא במקום הנכון שלו?
"כן, אם לא יהיו הפתעות שיהרסו את כל התכנונים הטובים שלנו. אני מקווה לצעוד הלאה למקומות טובים. אנחנו חייבים להישאר שקולים ומפוקסים ולהיות עם שתי רגליים על הקרקע. פנטזיה היא דבר מסוכן, ולכן צריך להלך על חבל דק בין פנטזיות להתנהלות יומיומית. הרי אף אחד לא יודע מה יהיה מחר. התעוררנו לפני שלושה חודשים למציאות חדשה, שהיא מדע בדיוני. במקרה שלנו, מאחר שהבית הוא המקום הכי בטוח עבורנו וחשוב לחזק איתו את הקשר, אלמנטו היא גורם חשוב".
מי הקהל שלך?
"מי שאוהב עיצוב ויודע להעריך דברים מתוחכמים ולא גנריים והשקעה מטורפת בדיטיילס".
מה החלק הכי טוב בעבודה?
"לקום בכל בוקר ולעשות את מה שאני הכי אוהב".
והחלק הכי קשה?
"הלא נודע. לקום בבוקר ולא לדעת מה יהיה באותו יום. אתה מושקע בכל כך הרבה פרמטרים שלא תלויים בך, למרות שעשית את הכי טוב".
מה מרגש אותך?
"עוד לקוח שרכש פריטים, חי איתם, והפכנו לחלק מחייו".
על מה לא תוותר לעולם בעולם העיצובי שלך?
"על מקצועיות ושלמות. אמון מלא במוצר שאני מוציא ללקוח. ביום שאתפשר על משהו, לאלמנטו אין מקום בעולם".
מה מעצבן אותך בעולם הזה?
"כשמישהו מנכס לעצמו את המילה 'עיצוב', למרות שהוא לא מתעסק בזה. יש מקומות שנפתחים במעטה של עיצוב, אבל הם לא באמת כאלה. לקוחות מאוכזבים מוציאים כסף מיותר ואז מגיעים למקום כמו שלנו ונגרמת אי נוחות במערכת יחסים חדשה שאנחנו מנסים לבנות איתם. נכון שלא כולם יכולים לעשות את מה שאנחנו עושים, אבל כל אחד צריך לדעת איפה הוא עומד ברמה הפרקטית כדי לא להזיק לאחרים".
היית רוצה לשנות משהו בעולם העיצוב הישראלי?
"שיהיו עוד בתי עיצוב כמו אלמנטו. כמה שיהיו יותר, ככה יהיה יותר טוב לכולם. אנחנו עושים את זה הכי טוב שאפשר, וזה סוד ההצלחה שלנו. אין לך זכות קיום אם אתה לא טוב".
