בתחילת השנה שעברה נפתח לראשונה בישראל בוטיק שאנל הראשון בקניון רמת אביב בתל אביב. חודש אחרי פתח המותג בוטיק שאנל נוסף, בקניון האופנה TLV. הבוטיקים של מותג השיק האולטימטיבי, אותו יצרה ובראשו עמדה מעצבת האופנה קוקו שאנל, נחשבים ביוטי-בוטיק. במרכזם עומדים הניחוחות, האיפור, טיפוח העור והעיניים של שאנל. אבל המומחים האמיתיים מגיעים למקום כדי לראות את טביעת האצבע של שאנל העולמית, שטמונה בעיצוב הבוטיק, לפי הקודים המוכרים של המותג.
קוקו שאנל עיצבה בגדים נוחים ופשוטים לנשים על טהרת הצבעים שחור ולבן. היא למדה תפירה מהנזירות שאצלן גדלה, והקימה מותג המשלב בין פשטות לאלגנטיות, תוך שימוש בחומרים זולים כצמר וטוויד, וחומרים נעלים ויקרים כיהלומים ופנינים (הכפתורים בחליפות שאנל המפורסמות, שנקראים "שאנליזנים", הם היקרים ביותר בכל חליפה).
שאנל נחשבת לחלוצה בתחום האופנה המודרנית, מאחר שוויתרה על המחוך החונק והמגביל ושחררה את הנשים ללבוש בגדים נוחים. היא עצמה היתה בעלת מראה אנדרוגיני, אותו הדגישה כשרכבה על סוסים בחליפות גבריות קלילות ועניבה דקה, או כשעיצבה ולבשה חולצות פסים כמו אלה שלבשו הדייגים בעיר הקייט דוביל. שאנל העדיפה תמיד נוחות על פני רהבתנות, אך לא ויתרה על השיק הפריזאי ויצרה מראה מושלם ומאוזן, נוח ללבישה. המראה הזה מאפיין גם את עיצוב הבוטיקים של המותג בעולם.
הביוטי-בוטיק בקניון רמת אביב וב-TLV משתלבים באופן מושלם עם שפת העיצוב הארכיטקטונית של המותג. הדקורציה הייחודית מעניקה תרגום מקומי לקודים האסתטיים של שאנל. הכניסה של שאנל לישראל העניקה ממד חדש, שקושר בין המעצבת הצרפתייה ללבנטיניות הישראלית, ובין בית שאנל ללקוחות הישראליות, ויוצר היברידיות חדשה שמייצגת את הכניסה של המותג הצרפתי למדינות שונות בעולם והחדרת הפילוסופיה של שאנל לתרבויות אחרות.
הבוטיק הישראלי מדבר בשפת הצבעים של שאנל ופונה לתעוזה הישראלית. הצבעים - לבן שבור ושחור, המזוהים עם המותג, כאשר הקונסולות צבועות לכה שחורה המנוגדת לקירות במרקם לבן, במטרה לייצר אזור נועז אך שקט. בכניסה ניצב לוח המעוצב גיאומטרית ומציג מחדש את סיפורה של שאנל.
הלקוחה הישראלית ודאי תשמח לדעת שמעצבי הפנים של שאנל רואים בה אשה נועזת, אמיצה ואינטלקטואלית, שכן המגוון המרהיב של הבשמים של שאנל מעוצבים כספרים בספרייה. כל בקבוקי הבשמים הענקיים בגודל אחיד, והפקק שלהם הוא מגנט שמתחבר לבקבוק. ההבדל היחיד הוא בכיתוב שעל בקבוקי הענק.
כניסת שאנל לישראל אינה מפתיעה. זה היה רק עניין של זמן עד שתיענה הדרישה של נשות העולם למותג היוקרתי והמזוהה עם השיק הצרפתי, קרוב לבית. לפני כשנה פתחו בשאנל בוטיק פופ-אפ באי קאפרי באיטליה. הגישה לבוטיק במעבר דרך מרפסת איטלקית שבחזיתה פרחי קיסוס לבנים, והצמחייה הפראית - עצי זית ובוגנוויליה בצבע ורוד בהיר - משתלבת בגוני הלבן השבור המוכרים כל כך של שאנל.
גם עיצוב הפנים של הבוטיק בקאפרי מייצר שיח בין שאנל לבין המקום. פרקט העץ הלבן האגדי של שאנל וספות הטוויד הלבנות, מתמזגים יחד עם קירות בצבע פטל מקומי. גוני האדום בתוך הבוטיק, שיוצרים משחק זוויות עם הלבן של שאנל, מייצגים את היצירתיות של שאנל וההיסטוריה המסורתית של הבית, ביחד עם החדירה המנומסת לתרבות האיטלקית, שהיא יותר מוחצנת מהמופנמות הצרפתית ומאופיינת בגוונים אדומים בוהקים ובולטים.
בוטיק הדגל העולמי של שאנל, שנחשב כיום לאתר היסטורי של ממש, הוא גם הבוטיק ההיסטורי של המעצבת קוקו שאנל, ונמצא ברחוב קמבון 31 בפריז. אנקדוטה יהודית: אם תרימו את עיניכם לקומה הראשונה בכניסה לבוטיק, תגלו לוח אבן שתלתה שם עיריית פריז, עליו חרוט כי בקומה הראשונה של המלון שהיה במקום, כתב בנימין זאב הרצל את ספרו "מדינת היהודים".
לפני כשנה הורחב בוטיק שאנל ההיסטורי ברחוב קמבון הקטנטן, וכיום הוא יוצר מרחב של קילומטר רבוע המוקדש לעולמה של שאנל: אופנה, אבזרים, תכשיטים ושעונים, בשמים וקוסמטיקה.
מי שאחראי על הפרויקט הוא הארכיטקט האמריקאי פיטר מרינו (Peter Marino), שיצר במקום שיר הלל ארכיטקטוני ואמנותי לקוקו שאנל. את הבניין על ארבע קומותיו רכשה שאנל ב-1918. המדובר במבנה מהמאה ה-18 שבחזיתו חמישה חלונות א-סימטריים.
במהרה החלה שאנל בשיפוץ בעזרתו של לואי פור-דוז'אריק. כמי שהעדיפה אסתטיקה מודרנית יותר וגרפית, בחרה בעיצוב בסגנון אר-דקו. מאחר שהיתה חלוצה בתחומה, הרימה מעל הבניין קומה חמישית, בנתה את המדרגות המפותלות המפורסמות על רקע מראות בסגנון אר-דקו, פתחה בוטיק בקומת הקרקע, סלוני הוט קוטור בקומה הראשונה, הדירה הפרטית בקומה השנייה, ומתפרות הוט קוטור בקומות הרביעית והחמישית. בשנים הבאות רכשה את המבנים ברחוב קמבון מספר 29, 25 ו-23.
"כאשר הלקוחות שלי נכנסות הן אוהבות לעבור את מפתן הדלת ולהיכנס למקום קסום, שגורם להן אושר. הן הופכות לחלק מהאגדה", אמרה שאנל בשנת 1935, בהתייחסה לחנות שלה ברחוב קמבון.
בבוטיק שאנל ברחוב קמבון מככבות צרפת, ובעיקר פריז. הפרקט הוא "ורסאי", הווילונות והריהוט פריזאים לחלוטין בעיצוב של יצרנים פריזאים. מקומת הקרקע עד הקומה הרביעית הבוטיק טובל באור טבעי פריזאי, הודות לשימוש בצבע הלבן של שאנל בשלושה גוונים עדינים של בז', מחוזק על ידי שחור, זהב ותווים מטאליים. האווירה אינטימית ומשדרת את מה ששאנל אהבה - פשטות משולבת ביוקרה.
במקביל להרחבת בוטיק שאנל הפריזאי, נפתח גם בוטיק שאנל ראשון בניו יורק, ברחוב 57 במנהטן. זהו הבוטיק הגדול ביותר של שאנל בארצות הברית כיום. הבוטיק הזה, גם הוא, זכה לעיצובו של פיטר מרינו, שמתגורר בעיר, וגם הוא כמובן מדבר את הקוד האסתטי של שאנל יחד עם שיח אמריקאי, תוך שהוא משמר את המודרניות חסרת הזמן של קוקו שאנל בשילוב מעט מהמוחצנות האמריקאית.
הבניין מתפאר בגרפיקה חיצונית של פאנלים מזכוכית לבנה, המודפסים וממוסגרים במסגרת שחורה מטאלית עדינה ועולים עד לגובה שש קומות. חזית הבניין מפגינה את צבעי שאנל המוכרים שחור ולבן, אבל בגדול אמריקאי. מעין אמירה, הגעתם לשאנל, אבל אל תשכחו שאתם עדיין בניו יורק.
