עוד לפני שריקת הפתיחה למשחק הראשון במונדיאל 2022 בקטאר, ברור שהישראלים יחקו את הנבחרת הלאומית שלהם ויישארו בבית. קיום הטורניר החשוב בעולם במדינה שאינה מקיימת קשרים דיפלומטיים עם ישראל מנע מרבים את התענוג של טיסה למשחקים, ולפי הערכות לא יישבר השיא של מונדיאל 2018 שאליו טסו יותר מ-15 אלף אוהדים. אל החגיגה הגדולה מצטרף גם עיתוי המשחקים. בניגוד למשחקי המונדיאל הקודמים שנערכו בחודש יולי החמים, שאפשרו גם הקרנה על גבי מסכי ענק בחופים, הפעם גביע העולם בכדורגל מתקיים בחודש נובמבר.
תנאי הפתיחה של המונדיאל הנוכחי עשויים דווקא להיטיב עם העסקים המקומיים בישראל, שיקבלו דחיפה כלכלית רצינית עם השינוי באופי ואופן צריכת המשחקים. מי שעשויים ליהנות הם רשתות השיווק, המסעדות והברים שישדרו את המשחקים בשעות הערב וירחיבו את שעות הפעילות, חברות המשלוחים שיתגברו שליחים, חנויות הפיצוחים והממתקים שוודאי ייזכו לחודש של ביקושי שיא, ספקי אלכוהול ובירה שוודאי יצטרכו לייצר ולשווק כמות גדולה יותר כדי לעמוד בקצב ההזמנות למסעדות, לברים וגם לבתים. כולם יחד יעמדו בפני 29 ימים שבהם תורגש צריכה מוגברת של ספורט, אוכל ואלכוהול.
בבית ובחוץ
חודש המונדיאל, שייפתח ב-20 בנובמבר ויינעל ב-18 בדצמבר, צפוי להשתלט על סדר היום העולמי והישראלי. דחיסתו ל-29 ימים תוביל גם להגדלת מספר המשחקים בכל יום ואיתם גם שעות שידור רבות יותר. כבר בשלב הראשון יתקיימו ארבעה משחקים ביום, החל מ-12:00 בצהריים ועד 21:00 בערב שעון ישראל. לפיכך, גם במקומות העבודה יידרשו להיערך בהתאם לטורניר הגדול ולמשחקים בשעות הלא שגרתיות הן מבחינת חדרי צפייה או הזמנת מזון.
אם תרצו, המונדיאל הולך לדמות לסוג של סגר, כזה שזכור מתקופת הקורונה אבל עם היתרונות. המשבר ההוא הפך את משלוחי האוכל לכלי שימושי מאוד עבור מסעדות, עסקים ורשתות שיווק שפעלו ללא הרף במטרה להקים אתרי הזמנות מהירים ותשתית שליחויות. הציבור למד לרכוש אונליין מזון, מוצרים לבית מוצרי חשמל ולבנות הרגלי צריכה אחרים שנשארו.
במקביל, שלא כמו בקורונה, רבים מתכוונים לצפות יחד במשחקים. הברים ברחבי הארץ כבר הכינו את עצמם לאוהדים שיבואו לראות משחק ולספוג אווירה טובה, כיאה לאירוע עם פרופיל תקשורתי גבוה. על פי לוחות הזמנים, שני המשחקים האחרונים בכל יום ייערכו החל מהשעה 18:00 כך שהברים יידרשו להאריך את שעות הפתיחה ולקלוט במשחקים אטרקטיביים במיוחד את הקהל שבא לצפות במשחק.
החשיפה המוגברת והקהל הנוסף שיגיע יהוו הזדמנות מצוינת לחשוף את האוהדים לסוגים חדשים של אלכוהול ובירה. בהקשר זה, חייבים לציין לשם המחשה את הקשר בין הבירה לבין הכדורגל: במונדיאל 2018 ברוסיה אזל מלאי הבירה לאחר שבוע, וכעת נערכים לכך בקטאר, שבה אסורה מכירת אלכוהול, ולכן הקימו מתחמים מיוחדים וייעודיים למטרה זו.
אפשר גם בבית
מוקד נוסף לבילוי צפוי להיות הבית, שיהפוך ליציע אוהדות ואוהדים, ודאי במשחקי ההכרעה. על פי הנתונים, במונדיאל הקודם נרשמה בישראל עלייה של 20% בשיעור הצפייה במשחקים לעומת מונדיאל 2014 בצרפת ומונדיאל 2012 בדרום אפריקה. העובדה שהמשחקים ייערכו הפעם בחורף הישראלי, עשויה לחזק את מעמדו של הבית כמוקד אירוח לטובת חברים או בני משפחה שיבואו לראות יחד משחק. לפיכך, צפוי הצופה הביתי לרכוש כמויות של כיבוד מתאים, נשנושים, אוכל ואלכוהול.
התאמת הכיבוד תיעשה אף היא בהתאם לגיל הצופה, כך שאם הילדים יחליטו שהם מצטרפים לצפות במשחק רגע לפני השינה, אפשר יהיה לבנות להם תפריט מותאם הכולל חטיפים, פירות וירקות ומשקאות קלים, שניתן יהיה להזמין מרשתות השיווק ולקבל את ההזמנה ישירות לבית.
גם במסעדות ובעסק המזון המהיר מודעים לכך שעונת החורף משאירה אותנו יותר בבית, בטח כשהימים מתקצרים והחושך מגיע מוקדם מאוד. על פי סקר של חברת שופ אנליטיקיס, הישראלים אוהבים בעיקר להזמין אוכל אסייתי, פיצה והמבורגר, המהווים יותר מ-70% מהזמנות המזון, במחירים שנעים מ-106 ועד 181 שקל לכל הזמנה. עוד מראים הנתונים כי הצרכנים נותנים עדיפות ליצרנים לוקאלים בתוך הערים, כך שגם הם הולכים ליהנות כלכלית מחודש המונדיאל.
בשנתיים האחרונות שודרגו המנות וההיצע ואף קוצרו זמני האספקה כדי לשמור על הטריות והטעם.
בחודש המונדיאל העומס על חברות המשלוחים יגבר בעיקר לקראת שעות הפתיחה של המשחקים. גם כאן רצוי לבחור מראש תפריט ולתאם את זמן ההזמנה כדי שהאוכל יגיע בדיוק לשריקת הפתיחה.
לשדרג את חוויית הצפייה
כן, אנחנו יודעים שבמציאות של היום כמעט לכל אחד יש טלוויזיה בחדר, אך אחת העובדות הידועות הן שכדורגל רואים בסלון על טלוויזיית ענק, רצוי כזאת שנקנתה במבצע.
שוק הטלוויזיות משופע בטכנולוגיות מתקדמות ביותר המספקות חוויית צפייה מטורפת, הנותנת תחושה של נוכחות במגרש. ההיצע הבלתי נגמר לטלוויזיות K4 או K8 במחירים שהפכו עם השנים לסבירים יותר לכל כיס ובגדלים שיכולים להגיע עד 86 אינטש, גורמים לצופי הכדורגל לא לחשוש להזמין את הדגם המתקדם ביותר ומייצרים לחנויות החשמל והאלקטרוניקה אפיק כלכלי מניב בתקופת זמן קצרה מאוד.
את השדרוג ירגישו היטב גם מי שיצפו במשחקים דרך הסטרימינג או כאלה שיצרכו את התוכן בפלטפורמות הדיגיטליות, כפי שהיה במונדיאל 2018, שבו נרשמו בממוצע 83 אלף צופים למשחק. להשלמת החוויה, אפשר להצטייד במגברים שיעניקו לכל משחק תוספת סאונד אשר תיתן תחושה של נוכחות ממשית באצטדיון, גם אם המשחק מתקיים במרחק של יותר מ-1,700 קילומטר מכאן.
