בעולם דינמי שבו שולטים מושגים כמו FOMO, וכל המידע נמצא בכף היד שלנו לאורך כל שעות היממה – מקבלת האופנה תפקיד מרכזי בתרבות. מי לא אוהבת להתלבש יפה? להתחדש? למצוא בגד בגזרה מחמיאה? אלא שגם לאופנה משמעויות עמוקות יותר.
עולם האופנה הוא אחד התחומים הפעילים והשוקקים, ולו היקף פעילות אדיר: כל אדם שישי בעולם מועסק בתעשיית הביגוד; תעשיית האופנה היא אחת מארבע התעשיות המזהמות ביותר בעולם ב-15 השנים האחרונות. באותה תקופה ממש, לפי נתוני האו"ם, הכפילה תעשיית האופנה את עצמה וכפי שזה נראה כעת - היא צפויה לגדול עוד בכ-400% עד שנת 2050.
אין ספק שהמודל של העת החדשה, המכונה אופנה מהירה (Fast Fashion), הוא השולט כיום בהתנהלות של כולנו. כדי להבין את גודלה ואת השפעתה של תעשיית האופנה אפשר לדמיין גלגל שבו יצרניות האופנה הגדולות פועלות לעצב ולייצר עוד ועוד בגדים, מעבירות אותם בשינוע מהיר לאלפי חנויות בעולם והם נמכרים כמו לחמניות חמות מהתנור וחוזר חלילה. כל זאת בלי הפסקה, 52 שבועות בשנה ולא בחלוקה לארבע עונות כמו בעולם האופנה המסורתי ובעולם של אופנת העילית, ההוט-קוטור.
לכאורה, מדובר בתמונה ורודה - הצרכנים מקבלים במהירות שפע אפשרויות במחירים זולים, אפילו זולים מאוד. אך כשמתעמקים מגלים את המחיר האמיתי שמאחורי המחיר הזול – והוא יקר. יקר מאוד. האמריקאי הממוצע, למשל, קונה כיום פי חמישה עד שבעה יותר בגדים ממה שקנה לפני כ-40 שנה. המחיר המדובר הוא אקולוגי, אנושי, כלכלי. עולם האופנה הוכיח כי לא כל מהפכה היא מאוזנת ומבוקרת. אז מה הפתרון? הרי אי-אפשר ללכת עירומים כמו ששר בזמנו שחר אבן-צור, חייבים להתלבש, אבל אפשר וכדאי לעשות זאת בחוכמה. כצרכניות נבונות, אנחנו יודעות לבחור מה טוב וכדאי לנו בתחומים רבים בחיים, אז למה לא בתחום שמשפיע עלינו ועל בני המשפחה שלנו ברמה היומיומית?
לקנות פחות, לזרוק פחות
מילת המפתח היא איזון. משמעות האיזון היא קניית בגדי מעצבות ומעצבים שחרתו על דגלם אופנה אחראית וייחודית, שבבסיסה יש גם יצירה מקורית ומקומית; מעצבות ומעצבים שמקדישים מחשבה לאיכות הבדים והגזרות, שמתחשבים באקלים המקומי, מציעים טווח מידות מגוון ואינם מוותרים ולו לרגע על היצירתיות, נשמת אפה של האופנה.
כשקונים חכם, ממותגים ישראליים, זורקים פחות. האיכות היא ההיפך הגמור מגישת "קנה, לבש וזרוק". מותגי אופנה ראויים חושבים על הלקוחות ולא רק על שורת הרווח. הם מייחסים חשיבות לסביבה ולתנאי העסקה הוגנים. בעוד שב-20 השנים האחרונות בעולם המערבי נזרקים פי שבעה יותר בגדים, אפשר להתנהל אחרת לגמרי. כשבוחרים בגד מבדים איכותיים, שעוצב אחרי מחשבה על האישה הישראלית - מתרחקים ממושגים כמו קורבן אופנה או קורבן טרנדים ומתקרבים למושגים כמו סטייל על-זמני.
המחיר יהיה אומנם יקר יותר, אך הרעיון הוא לקנות פחות ולזרוק פחות – בבחינת ריצה למרחקים ולא ספרינט רגעי. כך למשל, במקום לקנות עשר חולצות באיכות ירודה שייזרקו אחרי כמה כביסות, אפשר לקנות שלוש חולצות באיכות טובה שיישמרו וישמשו במשך שנים. בהעדפת מותגים מקומיים יש בחירה סביבתית מודעת ושקולה יותר; וכמובן - חיזוק היצירה המקומית שמתאימה יותר לרוב הנשים, בוודאי בהשוואה לבגדים ממותגים זולים ביותר שמוזמנים ברשת ומוצאים במהרה את מקומם בפח האשפה או בארגז התחפושות.
שיק כחול לבן
מותגים ישראליים איכותיים מבוססים על ידע ועל היכרות עם הגוף הנשי, עם האקלים ועם סגנון החיים המקומי. מדובר בבתי אופנה מנוסים ומקצועיים שבונים קולקציות מדויקות ואפשר לומר כי הם פיצחו את הדנ"א של המתלבשת הישראלית. במותגים הללו יימצאו בדרך כלל הפריטים המעניינים שיאפשרו יצירת מראה אישי ייחודי.
אומנם, לא כל בתי האופנה, המותגים ומעצבי האופנה מייצרים הכל בארץ. חלקם מייבאים בדים או בגדים בתהליך דומה לאוצרוּת בעולם האמנות או לליקוט פרודוקטים משובחים בעולם הקולינריה. בתי האופנה המקומיים מתמחים בבחירת הבדים האיכותיים והגזרות הנכונות ומספקים מענה לטווח מידות רחב ושירות אישי. התהליך הוא, אם כן, בוטיקי באופיו, הרבה מעבר לקניינות בלבד.
אופנה קשובה
הקדמה הובילה לחידושים רבים בדרך שבה אנחנו צורכות וצורכים אופנה. הפוקוס עבר, כידוע, לאון-ליין. מותגים רבים השכילו להשיק פלטפורמות מקוונות ומי שלא עשה זאת לפני פרוץ מגפת הקורונה, ודאי הצטרף לעולם הסחר המקוון במהלכה. יתרונות הקנייה באון-ליין רבים. בראש ובראשונה – מהירות, שהרי זמן הוא משאב שחסר לרבים מאיתנו.
אולם כשמדובר במותגי אופנה מקומיים היתרון הגדול הוא הדיאלוג. אם וכאשר צצה בעיה (מידה לא מתאימה למשל, יפ"נ) יש אפשרות להחזיר את הבגד או להחליפו, פיזית או באמצעות שירות שליחים. בנוסף, מאפשרת הקרבה להישאר מעודכנות בכל הקולקציות והחידושים של המותגים המועדפים. מדובר, מסבירים המומחים, באופנה קשובה, שמחוברת ללקוחות, אף שהיא מתנהלת ברובה בזירה הווירטואלית.
למשש את הבדים
גם בעידן שאחרי מגפת הקורונה וההתרגלות לקניות ברשת, לא כולן ויתרו על חוויית הקנייה הפיזית. הצורך לגעת בבגדים, לממש את הבדים, להתרשם מאופן "נפילת" הבד על הגוף, למדוד, להתלבט בין כמה גזרות, מידות וצבעים, וכמובן להתייעץ, לא עבר מן העולם, ובצדק.
אחד מיתרונות בתי האופנה הבוטיקיים טמון בהיותם מוכווני לקוחה: הלקוחה והצרכים שלה עומדים במרכז החוויה. בניגוד לאתרים זולים, בתי האופנה הללו אינם מתבססים על קהל מתחלף וקניות חד-פעמיות, אלא מקיימים עם לקוחותיהם מערכת יחסים. אין צורך בקניית קולקציה שלמה או בביקורים תכופים בחנויות כדי לזכות ביחס אישי וקשוב. מדובר בחלק בלתי נפרד מהחזון ומהערכים של בתי אופנה מקומיים רבים.
לכן ממליצים יודעי דבר למתלבשת הישראלית לקנות חכם ואיכותי על פני כמותי, להרכיב מלתחה שכוללת בסיס איתן מפריטים קלסיים טובים ושימושיים, על-זמניים, ומעת לעת להתחדש בפריט עדכני ומיוחד. הסוד, הם אומרים, טמון בשילובים.
