הימים שבהם נאלצנו להסתפק בבגדים מרשתות מקומיות וממעט מעצבים ומעצבות ישראלים חלפו: אנחנו בעיצומה של מהפכה בתחום האופנה, שמיטיבה עם הלקוחות — צרכניות האופנה — ומאפשרת להן יותר. "בחמש השנים האחרונות נוצר shift ענק בעולם האופנה. יש כיום יותר זמינות ונגישות הן לאופנה מקומית והן לאופנה בינלאומית. הכול בהישג יד", אומר אריק קריספל, מנכ"ל ומייסד סקנד, מותג אופנה שפעיל בחנות פיזית ובאתר אי־קומרס. "לפני עשור חזרתי לארץ אחרי עשור בלוס אנג'לס וגיליתי שממה אופנתית. היו כמה מעצבות ישראליות שאפשר היה להגיע לחנויות שלהן לקנות פיזית וכמה רשתות מקומיות. זהו. המבחר ובעיקר המחירים לא תאמו את מה שהתחולל בשוק העולמי, הטרנדים הגיעו באיחור לא אופנתי וחיינו בבועה מנותקת", מספר קריספל. "השינוי הראשון חל כשנכנסו הרשתות הבינלאומיות הגדולות של ה-fast fashion ובעקבותיהן החלו האתרים הגדולים בחו"ל לשלוח גם לארץ. הלקוחות הישראליות זכו בשפע שלא היה לפני כן".
קולקציות שמותאמות לישראליות
עם התבססות המותג פתחו קריספל ושותפו, עידן שהרבני, את החנות הפיזית בשנת 2016, וב–2018 השיקו גם אתר רכש, כדי להגיע לקהל נוסף. השניים חזו כבר אז, הם מספרים, את עליית הרשתות החברתיות כגורם משפיע שמשנה את התמונה, ופיצחו את הדנ"א הייחודי של הפאשניסטה הישראלית.
קריספל: "הבנתי עוד לפני הקורונה שהכול יעבור לאון־ליין, כמו בארצות הברית. הבנו את הקצב המהיר של עולם האופנה, את עליית המשפיעניות, את תחלופת הטרנדים, את הרצון לצרוך אופנה טובה במחיר שפוי, את אפקט הטיקטוק, את השפעת בתי האופנה הגדולים על הקטנים והמקומיים. התאמנו את האתר ואת החנות לקהל הישראלי בדגש על התל אביבי, שלו מאפיינים ייחודיים שאין בשום מקום אחר בעולם".
בין המאפיינים שעליהם מצביע קריספל, שחי ונושם אופנה, הוא מציין את רצון הלקוחות הישראליות להתחדש ולרענן את המלתחה בלי לחכות חודשים למשלוח, "ואז לגלות שיש פער גדול בין מה שנראה באתר לבין המציאות. שלא נדבר על ההתאמה לגזרה ולאיכות הבד. בעולם שבו התחלופה מהירה ויש FOMO אין סבלנות לחכות לג'ינס במשך שבועות ועוד להתאכזב אחר כך. בגדי המותג שלנו מיוצרים בארצות הברית, איטליה וסין", הוא אומר.
קריספל: "צרכנית האופנה התל אביבית מתוחכמת ויודעת מה נכון לה. מה התשובה לפאשניסטה המקומית? מודל היברידי מקומי שניזון מהאתרים ומחזאי הטרנדים הגדולים בחו"ל כדי לספק אופנה איכותית, בדים שמתאימים לאקלים הים תיכוני, משלוחים מהיום למחר, אפשרות החזרה או החלפה על חשבון המותג וחנות פיזית לצד האתר, שבה אפשר למדוד ולהתלבט.
"בניגוד לרשתות ולאתרים בינלאומיים, אנחנו יודעים מה נכון ללקוחות הישראליות ובונים קולקציות בהתאם לפרופיל הייחודי. ישראליות יודעות לקנות חכם ואנחנו מציעים גם בגדים על־זמניים וגם טרנדים במחיר שלא עולה על 400 שקלים לבגד. הנישה שלנו קרובה מאוד לרשתות האופנה האירופיות". את ההשראה שואבים מהתצוגות של מותגי העל, מחזאי טרנדים מובילים ומההיכרות עם הקהל המקומי.
ומה אוהבות הנשים הישראליות?
"הן לא קורבנות אופנה. יש לנו עשרות אלפי קונות מרחבי הארץ, והן אוהבות מלתחה בסיסית טובה: ג'ינס טוב, בלייזר על זמני, טי־שירט שצולחת היטב כביסות. בקצוות הן מאמצות טרנדים עונתיים זמניים, אך הבסיס הוא מלתחה קבועה שנכונה תמיד. אנחנו ערים לרחשי הרחוב, לאמנות, לתרבות, למגמות עולמיות, לרשתות החברתיות. כך נוצר מצב שבו המותג שלנו הוא חלון הראווה של האופנה התל אביבית, עם טוויסט ייחודי. זו אופנה חוצת מדינה".
חנות הדגל, דיזנגוף 159 תל אביב
למעבר לאתר >>
בשיתוף second
