כשמאיה נגרי, הבעלים והמעצבת הראשית של בית האופנה מאיה נגרי, יוצרת את הקולקציה הבאה שלה, עומדת לעיני רוחה הלקוחה שלה. "המותג הוא חלק בלתי נפרד ממני וכשאני מייצרת דגם, אני לא חושבת רק איך בית האופנה ייראה במיטבו, אלא כיצד האישה תיראה במיטבה כשתלבש אותו. זה הסוד שלנו", היא אומרת. נגרי, המתנשאת לגובה של 1.85 מטרים, מתמחה בפרופורציות גוף לא שגרתיות וכל בגד נמדד על שתי דוגמניות במידות גוף שונות, כדי לדייק את הגזרות ולהציע פריטים שישרתו נשים בכל מידה וגובה.
הנשים של מאיה נגרי משכילות ומתוחכמות, נשות העולם הגדול, שבוחרות במותג בזכות הדיוק וההתאמה לצורכיהן. נגרי: "הנשים שלנו מגיעות אחרי שנסעו בעולם ובחרו בנו. זה קהל הלקוחות הכי טוב שהייתי יכולה לכוון אליו, נשים מעולמות תוכן מרתקים, שהן חוויה בפני עצמן. לא מדובר בנשים שנוהרות אחר מותגים בינלאומיים, אלא בכאלה שרוצות להרגיש טוב עם עצמן, שדיוק ותשומת לב לפרטים מאפיינים אותן והן בעלות חוש אופנה מפותח".
השיחה מתקיימת בסטודיו האלגנטי של נגרי בקיבוץ געש, הרחק מאזורי התעשייה התל אביביים. היא מקבלת את פנינו בחיוך ומספרת כי תמיד אהבה נופים, טבע ואיכות חיים. לכן בחרה לאחד את מקום מגוריה ומקום העבודה בגעש.
"אני דוגלת באמהות מעורבת, אני מקפידה על איזון בריא בין עבודה ומשפחה ולכן המחשבה להעביר את הסטודיו למקום שבו בחרתי לבנות בית היתה טבעית עבורי. לא חשוב באיזו גישה תבחרי, העיקר הוא למצות את הפוטנציאל של עצמך בעיני עצמך. מערכת היחסים הכי חשובה שלך היא עם עצמך. כל מערכת יחסים נוספת היא בונוס, לא הכרח".
ארבעה מסניפי בית האופנה נמצאים בתל אביב, אחד בזכרון יעקב ואחד ברעננה. בקרוב צפויה התרחבות נוספת, מציינת נגרי, שמתחזקת גם חנות וירטואלית מצליחה מאז פרוץ הקורונה. את הקולקציות היא בודקת על עצמה, כשהיא מטיילת בעולם, מתבוננת בנשים, סופגת השראה ולובשת את הדגמים. "לפי ההתלהבות וכמות השאלות אני יודעת אם דגם עתיד להיות בסט־סלר", היא מספרת. "אני תמיד רואה בעיני רוחי את האישה שתקנה את העבודה שלי וכיצד לעשות את המקסימום כדי שהיא תיראה במיטבה. זאת הסיבה, אני מאמינה, שבית האופנה מצליח לאורך שנים ואסף לקוחות נאמנות."
הקולקציות, ממידה 36 ועד 48, מיוצרות בכמויות קטנות ובמהדורות מוגבלות. בקולקציה החדשה מגוון רעיונות עיצוביים, החל מאאוטפיטים עשויי דנים יפני איכותי, בהשראת בגדי עבודה, וכלה בחליפות סאטן נינוחות ומחמיאות.
מה הייחוד של המותג?
"כל עבודת הפיתוח נעשית באופן דקדקני אין־האוס בסטודיו על ידי אנשי צוות מיומנים, והפריטים משוחררים רק לאחר שעברו את אישורי ומייצגים נאמנה את ערכי המותג האסתטיים שבהם אני מאמינה. הגזרות הן ברמות פיתוח ודיוק של אטליֶה, פרי עבודה ולימוד שלי כסטאז'רית בניו יורק. אנחנו נכנסים לפרטים הכי קטנים, הדגמים מושקעים ואיכותיים ועוברים מדידות ובדיקות רבות שהפכו אותנו למומחים בפרופורציות גוף".
מה מחפשת הלקוחה הישראלית?
"להרגיש שהבגד לא משתלט עליה, שהיא לא קורבן של טרנדים. התפקיד שלנו הוא לתת לה את התחושה של המחזר הכי אטרקטיבי שלה".
הקורונה עשתה טוב גם לאתר האון־ליין של מאיה נגרי, עם עשרות אלפי כניסות בחודש. מחלקת דיגיטל אין־האוס מטפלת בלקוחות ברגישות המאפיינת את החנויות הפיזיות. "אנחנו מחדשים את האתר כל הזמן ושואפים להמשיך ליצור ולהיות מותג יציב וקוהרנטי עם כתב יד ברור, שילווה את הלקוחות ויעצים אותן. חלק מההנאה שלנו היא התהליך, אנחנו לא רצים אחרי שום דבר".
טלפון: 09-8356450
לפנייה במייל >>
למעבר לאתר >>
בשיתוף מאיה נגרי
