עדה לזורגן זה שם שמהדהד בעולם האיפור והיופי כבר כמה עשורים. לזורגן היא מהמאפרות החלוצות בישראל, כשעוד קודם לכן היא כבשה את ליבן של כוכבת ענק כמו שרון סטון, מריה קארי וסינדי לאופר. גיא ליפשטט, הבן של עדה ומנכ"ל מותג האיפור "עדה לזורגן", מסביר איך מצליחים לשמור על רלוונטיות כל כך הרבה זמן.
"כבר 35 שנה שעדה עוסקת בעשייה ממש רוחבית, מרמת פיתוח המוצרים, דרך הפקות, ועד להתייעץ עם האנשים הרלוונטיים ביותר בתחום. המטרה היא להיות הזמן להיות בתהליך של למידה. זה תקף גם אליי", אומר ליפשטט.
הוא מספר כי "לפני כ-12 שנה נכנסתי לעסק, ואחד האתגרים הכי משמעותיים שהיו לי זה לקחת אומן, אותוריטה של כל כך הרבה שנים, שמבין בטכנולוגיה, בייצור מוצרים, ובפיתוח ולראות איך עוטפים את זה, ומצליחים להדביק את ההתפתחות של הדור הצעיר והרשתות החברתיות. איך אנחנו מנגישים את המוצרים לא רק לקהל שמכיר את עדה משנים עברו, אלא גם לדור הצעיר שנחשף לרשתות החברתיות".
מבחינתכם שיניתם את קהל היעד או שהוספתם?
"הוספנו. כמובן שאנחנו מדברים לקהל שמחפש איפור מקצועי ונשים בוגרות שמכירות את עדה משכבר הימים. הצלחנו בשנים האחרונות לשלב עם זה משפיעניות צעירות ורלוונטיות. למשל טיקטוקריות שיודעות היום לעשות את זה יותר טוב מאותוריטות איפור שהמציאו את השוק פה.
"היום יש משפיעניות שיודעות להתאפר מול המראה ולעשות לוקים כאלה שמצטלמים כל כך יפה עוברים כל כך נכון שבאיזשהו מקום זה שם את המקצועיות קצת בצד. מצד שני, אנחנו כן רוצים לשמר את המקצועיות ואת איכות החומרים הטובה והטכנולוגיה שאנחנו מביאים, לצד ההתפתחות של העולם החדש".
ליפשטט מוסיף כי "אני יכול להגיד שדווקא המוצרים שהולכים הכי חזק היום זה המוצרים שמצטלמים טוב, קודם כול, שהאריזה נראית כמו שצריך, ומוצרים גנריים. מוצרים כמו וקס לגבות, שמתאים לכל אחת ומראה את האפקט מיידית".
בשיתוף עדה לזורגן
