עד לפני כמה שנים ניתוחים פלסטיים היו דבר ששומרים בסוד. מי שרצה לעבור הליך קוסמטי, בדרך כלל היה צריך "להיעלם" לחופשת מחלה מסתורית. אפילו סלבריטאי הוליווד, שם סוגיית ה"ניפ / טאק" היא עניין ידוע כבר שנים - לא מיהרו להסגיר את התהליכים הכירורגיים שעברו.
אבל משהו השתנה בתקופה האחרונה. עלייתו ועלייתו של עידן הסלפי-אינסטגרם-סטורי-פילטרים גרם לאנשים להיות מודעים יותר למראה החיצוני שלהם ושל האושיות שאחריהן הם עוקבים. רק לפני כמה חודשים חשפה גוגל שבמכשירי אנדרואיד בלבד מצולמים מדי יום כ-93 מיליון תמונות סלפי, מכאן ניתן רק לשער מהו המספר האמיתי של תמונות שמצולמות מדי יום בכל המכשירים. החשיפה העצמית המוגברת והשאיפה להיראות טוב, כמו כל אותם כוכבי וכוכבות אינסטגרם, סללו את הדרך ללגיטימציה של מיני הליכים אסתטיים ונרמול השיח סביבם. כבר אין צורך להיות סלבריטאים או כוכבי רשת כדי לעבור תחת סכין המנתחים או המזרק, נדמה שכולנו פשוט רוצים להיראות טוב יותר, ומהר יותר.
>> הפתרון החדשני שיחזיר לך את האושר לפנים
>> טיפול בפיגמנטציה
>> פיסול פנים: חיזוק למראה הטבעי
>> ניתוח פלסטי בהרדמה מקומית
התפתחויות טכנולוגיות הציפו את הענף במגוון של הליכים אסתטיים שונים, חלקם ניתן לבצע ללא הרדמה מלאה כשההחלמה מהם קלה יותר. ההיצע גדל וכך גם הביקוש, והפרוצדורות הפכו לנגישות יותר לרוב האוכלוסייה. כיום הליכים אסתטיים הם נפוצים, בטוחים ונוחים יותר לכיס משהיו אי פעם בעבר, ואף חצו גבולות ממרפאות רופאי העור המומחים אל קליניקות משולבות שאפשר לקבל בהן כל מיני טיפולי יופי.
הפרוצדורות האסתטיות פרצו גבולות נוספים מלבד מרפאות רופאי העור. הביקוש להליכים קוסמטיים שונים מגיע גם מצד שני קהלים חדשים: נשים צעירות בתחילת שנות העשרים וגם גברים. בשנה האחרונה גברים ייצגו כ-15-10% מכלל המטופלים. עדיין נראה שמדובר בנתון נמוך לכאורה, אך הוא גדול פי שלושה מכמות הגברים שעברו ניתוחים פלסטיים בשנת 97', רק לפני שני עשורים. גם בקרב נשים צעירות נראה גידול משמעותי בביצוע הליכים אסתטיים, בבחינת פרוצדורות שמקדימות תרופה למכה - לטפל בקמט או בפגם עוד לפני שהוא מופיע על הפנים.
השינוי הגיע גם אל תחום הביוטי, שבו נעשה תעדוף ברור של השקעה בטיפוח עור הפנים בהשוואה לשימוש באיפור כבד. כעת צרכנים מן השורה מקבלים גישה לחומרים דוגמת חומצות אלפא הדרוקסיות וקולגן, שעד לא מזמן רק אנשי מקצוע היו עושים בהם שימוש. בשנת 2018 תעשיית הטיפוח צמחה ב-9% לעומת השנה הקודמת, בעוד שתעשיית האיפור הציגה נתונים הפכפכים ובלתי יציבים (המניה של ULTA, רשת ביוטי אמריקאית, התרסקה ב-30% השנה).
ככל שממשיכים לנרמל את השיח סביב הליכים קוסמטיים, גם השפה מסביב משתנה. אם פעם היה ברור שניתוח פלסטי עלול ליצור שינוי דרסטי במראה הפנים או הגוף, היום הפלסטיקאים המובילים עצמם מגדירים את ההליכים שלהם כהצעות תיקון שמשמרות ומשפרות את הקיים. השילוב בין טכנולוגיה מתקדמת, עלייה בביקוש וצרכנים שיודעים בדיוק מה הם רוצים ימשיך לעצב את פני הענף. "אני מעריך שהמיקוד יעבור להליכים שיתמשכו לאורך זמן ולא יגרמו לשינויים גדולים", מסכם ד"ר דב קליין, מומחה בכירורגיה פלסטית. "כמו שכושר גופני הוא תהליך שנבנה לאורך זמן ודורש שימור, כך תהיה ההתייחסות לטיפולים אסתטיים - חלק משגרת החיים".
