יצירה והתפתחות תוך כדי תנועה, לצד מיקוד עסקי ברור, זהו הרעיון המוביל את שירלי שוורץ– קאופמן, בדרכה המקצועית.
שוורץ–קאופמן מייסדת טולמנ'ס דוט וסמנכ"לית שיווק ופיתוח עסקי בטולמנ'ס, דור שני ליזמים בתחום העיצוב, חיה ונושמת את עולם העיצוב על גווניו השונים והמשתנים. לתפקידיה בעסק המשפחתי הגיעה מעולמות האסטרטגיה העסקית לאחר התמחות בבניית מותגים, והיום היא מוכרת בזכות סגנון אישי מוקפד וכאוצרת בעלת טעם מובחן ומגובש.
כחלק מתהליך חשיבה יצירתי היא שואבת השראה מתחומים רבים: עיצוב, אומנות, אדריכלות ואופנה. "אנדי וורהול אמר ש"Business is the most fascinating kind of art" ואני מאוד מתחברת לדברים", אומרת שוורץ-קאופמן. "לכן ליצירה ולהתפתחות מבחינתי צריך להיות מיקוד עסקי ברור. זה בא לידי ביטוי בפעילות רשת טולמנ'ס דוט, כחלק מהחזון שלנו להנגיש לקהל קולקציה צעירה ונגישה יותר ברמת המחיר, אבל עדיין מוקפדת – Affodable Design.
"בחרנו להתמקד בערך מוביל המגדיר את ה-DNA של הרשת - Smart&Fresh, ליצירת מיקוד המהווה את הקו המוביל בכל נקודות המגע עם הלקוח: בחוויית הקנייה והמותג".
ספר מומלץ
"אשמח להמליץ דווקא על ספר הילדים 'חיבוקים למתחילים' של אפרת שהם. זהו ספר משמח לב, לקטנים ולגדולים, הכולל 15 סוגי חיבוקים שקל ומומלץ לנסות בבית. האיורים הקסומים בספר אוירו ע"י יובל ישראלי ואי אפשר להישאר אדישים לכתיבה ולקסם שבחיבוק. כולנו יודעים, את מה שגם הוכח מחקרית, שחיבוק פשוט מסייע בהפחתת לחצים ומשפר את ההרגשה הטובה. מלבד העובדה שכולנו בבית אימצנו סוגי חיבוקים מהספר, המצאנו לעצמנו חיבוקים משפחתיים משלנו".
חנות אהובה
"חנויות קונספט בתחום העיצוב ככלל הן בבחינת גן עדן עבורי. לפני ההקמה של טולמנ'ס דוט, הגענו ל-HAY HOUSE בקופנהגן במטרה להביא את המותג לישראל. כשנכנסתי לחנות הדגל שלהם הזמן עמד מלכת. החנות, הממוקמת במרכז העיר, שוכנת בבניין היסטורי לשימור בן ארבע קומות. בכל קומה ישנה התייחסות ייחודית לחלק אחר ב'עולם' של HAY – עיצוב טוב, צבע, אומנות, טקסטיל וסטיילינג ייחודי כיאה למסורת הדנית. Meta Hay מייסדת המותג, אוצרת עבור חנות הדגל אומנות ופריטים במהדורה מוגבלת מרחבי הגלובוס, שאינם חלק מקולקציית המותג, אך משתלבים בחלל ומעניקים לו תמהיל רבדים מגוונים. אפילו אני, שמכירה כל פריט בקולקציה, נשבית בקסם של המקום בכל פעם מחדש".
מעצבת שעושה לך את זה
"המעצבת הספרדיה נאני מרקינה, שעומדת בראש חברת השטיחים מהמובילות והמרעננות בעולם. מעבר לעובדה שהיא משתפת פעולה עם נבחרת נוצצת של מעצבי על שמעצבים עבורה, היא זו שבתעשייה הבינלאומית זוקפים לזכותה את הפיכת השטיח לפריט עיצובי. מרקינה מייצרת את השטיחים שלה בעבודת יד בנפאל, הודו ופקיסטן ומספקת מקור תעסוקה עבור מאות מתושבי הכפרים, תוך הקפדה על מודעות אקולוגית. בנוסף היא פעילה חברתית בולטת במאבק נגד העסקת קטינים ופועלת למען מימון בתי ספר באותם מקומות. בשבוע העיצוב האחרון במילאנו השיקה את קולקציית Re-Rug העשויה משאריות ייצור הצמר במטרה להפחית פגיעה סביבתית".
גלריית עיצוב
"גלריית האמנות nu לאמנות עכשווית של אספן האמנות סטיב נסימה ואוצרת ומנכ"לית מוזיאון תל אביב לשעבר, סוזן לנדאו. המקום מעניק הצצה אל המתרחש בעולם האמנות הבינלאומי העכשווי, כזה שלא זוכים לראותו בארץ באופן תדיר. המקום החדש, שנפתח בשיא הקורונה, מהווה סוג של אסקפיזם ומאפשר להרחיב את האופקים ולהעשיר את הנפש".
סגנון עיצוב הבית
"לדעתי אין סגנון אחד ששולט. ההשפעות הסקנדינביות בולטות מאוד. פשטות טובה, מינימליזם רך, פלטת צבעים נינוחה וכנות החומר, כבוד למסורות הקראפט ולאותנטיות של עבודת יד. כל אלו הם ערכים שחוצים את גבולות הזמן ומאפשרים בריחה מעולם בו האי שקט נוכח ומקיף אותנו. גם נושא הקיימות הוא חלק בלתי נפרד מכך. חומרים טבעיים, מתכלים, מחזור, וכניסתו של הטבע אל הבית".
תערוכת עיצוב
Days of design" 3. אירוע עיצוב בינלאומי המתקיים בקופנהגן מידי קיץ ומהווה את חלון הראווה הגדול ביותר לעיצוב הסקנדינבי. שיתופי פעולה, השקות של הבשורה הבאה, אירועי קונספט, חנויות וגלריות פופ אפ ו-DESIGN TALKS מרתקים של כל בתי העיצוב, הגלריות והמעצבים, אשר חוגגים את המורשת הסקנדינבית. אלו מתפרשים על פני כל העיר שהיא בעצמה חלק מהקסם. הצבעים, האדריכלות, הגשרים, הטעמים והתרבות המקומית".
החומר ששולט היום בעולם העיצוב
"ככלל יש חזרה לחומרים טבעיים, והרבה התפתחויות טכנולוגיות סביב חומרים ממוחזרים, מתכלים, תחליפים למשאבים מוגבלים ותהליכי יצור שאינם מזהמים. מעבר לכנות החומר יש פה שיח חומרי שנעוץ באנרגיה, בהדדיות ובפיתוח רגישות לסביבה האנושית. אותם חומרים מעלים לסדר היום את תרבות הצריכה, היצרנות והחד־פעמיות, על־ידי החייאת התיקון, החידוש וההתאמה מחדש כאלטרנטיבה נכונה ומקיימת. יש פה אמירה של עולם העיצוב שהוא חלק ממהפכה ברת קיימא שכולנו מכוונים אליה. פיתוחים טכנולוגיים, לצד חזרה לשיטות מסורתיות, עוזרים לפתוח את גבולות החומר וזה מצעיד קדימה את עולם העיצוב. ההדפסות בתלת־ממד הן דוגמה טובה לכך. העיצוב מחפש להמציא עצמו כל הזמן, זו המהות של המעצבים, החברות והמותגים הגדולים לבחון ולמתוח את הגבולות הקיימים".
הבטחה בתחום העיצוב
"אמנית הזכוכית הדנית הלה מרדהל, אשר יוצרת עולם שלם של כלי הגשה ואירוח משובבים בהשראת זיכרונות ילדות. פריטי הפורצלן הייחודיים שלה, משלבים את כל מה שנכון: עבודת יד בזכוכית, קווים אמורפיים ומעוגלים, צבעוניות ססגונית, שמחה ואסקפיזם. מעבר לקולקציה מדובר באישה חזקה וצבעונית שלא חוששת להתבלט. לפני כעשור החליטה על תפנית בחייה כשעברה מעולם האופנה התזזיתי לתחום העיצוב, במטרה ליצור 'משהו' שיוכל לשרוד לנצח".
אולם תצוגה
"אולם התצוגה של מותג Paula lenti בפאתי מילאנו הוא בהחלט לא עוד אולם תצוגה. חלונותיו הגדולים של המבנה המרכזי פתוחים אל מרחבים ירוקים, המהווים את עיקר התצוגה, והמבקר מוזמן לגלות את הקסם של המותג בטיול בטבע: גנים, בוסתנים וחורש טבעי המהווים את התפאורה המושלמת לעיצובי המותג שמשתלבים בהם בצורה הרמונית כשהם מתמזגים לדיאלוג בין פנים לחוץ. הטיול בגן חושף בהדרגתיות סביבות קסומות, ששואבות את המבקרים להפוך חלק מהן. המקום עצמו סוחף את הנכנסים אליו לעולם של צבע, חומר וניואנסים של השפעות בלתי צפויות המבטאות מחקר לצד מסורת".
על מה את עובדת בימים אלו?
"אנחנו עובדים במקביל על טולמנ'ס ועל טולמנ'ס דוט. בטולמנ'ס אנו נמצאים בסופו של תהליך ריענון מותג הכולל שפה תקשורתית חדשה ושכלול חוויית הלקוח. כחלק מהמהלך והחזון שלנו, התומך בתרבות עיצוב, עלינו לאוויר עם T-time, סדרת פודקאסטים בהם אנו מארחים אדריכלים ויוצרים מעניינים לשיחה על כל מה שמרגש בעולם העיצוב. בטולמנ'ס דוט אנו נמצאים בשיא השקה מחודשת של קטגוריית הריהוט המשרדי והפרויקטים שצוברת תאוצה רבה בשנים האחרונות. כמו כן, אנו עמלים על סניף חדש של טולמנ'ס דוט שעתיד להיפתח בראשון לציון בינואר 2023. ובגדול אנו עסוקים כל העת בלהמציא, לשכלל ולהביא את הדבר הבא בתחום ולהמשיך לרגש את הלקוחות".
