לרוב כשאנחנו נכנסים לחנויות המעוצבות בקניונים ורואים מדבקות מרשימות על ויטרינות זכוכית, אנחנו סופגים אותן אלינו מבלי להקדיש להן מחשבה רבה. עם זאת, בעולם שבו תשומת הלב נשלטת על ידי תמונות, צבעים וסמלים, המיתוג החזותי הוא לא תוספת עיצובית – הוא ממש הלב של הסיפור. מאחורי המדבקות הללו ניצבת מלאכת מחשבת, טכנולוגיה ולא מעט יצירתיות.
"עד לשנת 1987 עסקתי בתחום הטקסטיל קרוב ל-18 שנה", אומר משה שלום. "אני הנדסאי במקור, למדתי בשנקר. באותה שנה במקרה ראיתי תערוכה בגרמניה של עיצוב גרפי ממוחשב. נסעתי, התרשמתי, חזרתי וכבר התחלתי להפעיל בסלון הבית את המערכת".
איך עסק קטן שעובד מהסלון, הופך להיות עסק גדול שעובד עם החברות המובילות במשק הישראלי?
"היה לי חזון לשדרוג ענף השילוט בישראל. באותם ימים הכל היה ידני, ואני הייתי מהראשונים שעשו זאת בצורה דיגיטלית. היה לי גם טיפ-טיפה מזל. אחד הלקוחות הראשונים שלי הייתה חברת מרכבים, שבונה אוטובוסים. הצעתי למנכ"ל שילוט מדבקות; הוא אמר: "לא, יש לי פה את שלט הבית, הם עובדים ידני עם צבע, אני לא מכיר מדבקות". בסוף היה איזה מקרה שהוא היה צריך להוציא שלושה אוטובוסים בדחיפות מהיום למחר, והוא התקשר אלי. עשיתי את העבודה מהיום למחר, וזו הייתה הפעם הראשונה שהם ראו מדבקה על אוטובוס. מאז הפכתי לשלט הבית של חברת 'מרכבים'".
עם מי אתה עובד?
"אין חברה שלא צריכה שילוט. אם זה לרכבים, אם זה למשרדים, אם זה לבניינים, בכל מקום. אחד הלקוחות הגדולים שלי היא חברת Nike. אנחנו עשינו להם את כל הדקורציה בתוך החנויות עצמן. לעבוד עם Nike זה דבר שצורך דיוק, לעמוד בלוח הזמנים שלהם ועוד. העיצוב החזק שלהם, זה משהו שנשאר איתך".
משה שלום
למעבר לאתר >>
בשיתוף משה שלום
